網絡廣告不正當競爭的法律規(guī)制.pdf

1、隨著互聯(lián)網時代的到來，電子商務迅速發(fā)展起來，人們可以做到足不出戶就得知各方消息、購買到超市、商場里的商品，可以說我們的生活因為網絡時代的到來變得越來越方便，越來越豐富多彩。商品經營者、服務提供者也看到了網絡的優(yōu)勢，逐步的將目光轉移到互聯(lián)網上，他們不僅僅通過網絡溝通交流，還將廣告投放到互聯(lián)網上，由此，網絡廣告的時代到來了。網絡廣告逐步發(fā)展著并且發(fā)展十分迅速，同時其形式也是五花八門，網絡廣告所具備的優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣告所不可比擬的。網絡廣告具有簡

2、單、靈活、成本低的特點，因此，網絡廣告越來越普遍。朋友圈中的微商、微博營銷等等。由此可以看出，網絡廣告已經遍布我們的生活。然而，事物具有兩面性，網絡廣告給我們帶來了便利，同時其也存在違法行為，即網絡廣告不正當競爭行為。網絡廣告不正當競爭行為目前并沒有明確法律規(guī)范對其進行規(guī)制，但是其已經發(fā)展為一個非常普遍的問題，應當對該問題給予重視。
　　本文主要就網絡廣告不正當競爭行為的法律規(guī)制進行研究，文章除去引言主要分為四大部分。
　　

3、第一部分是關于網絡廣告不正當競爭行為的概述。該部分主要是對網絡不正當競爭問題進行一個介紹。首先，是介紹網絡廣告的概念、特征及主要形式。其次，是闡述關于網絡廣告不正當競爭行為的含義與特征。主要通過研究眾多學者對這一行為所做出的界定，從而提出本文認為表述最為貼切的網絡廣告不正當競爭行為的含義。之后對其特征進行剖析，進一步了解網絡廣告不正當競爭行為，為之后對其提出規(guī)制建議打下基礎；再次，對網絡廣告不正當競爭行為的表現(xiàn)形式進行闡述。本文將該行為

4、的表現(xiàn)形式分為兩類，一類是一般表現(xiàn)形式，是與傳統(tǒng)廣告不正當競爭行為本質相差不大的一類。另一類是特殊表現(xiàn)形式，即網絡技術衍生的新型不正當競爭行為。主要表現(xiàn)為：超鏈接網絡廣告不正當競爭、關鍵詞網絡廣告不正當競爭行為與垃圾郵件廣告不正當競爭行為。最后，本文對網絡廣告不正當競爭行為產生的原因及其可能產生的危害進行分析研究。
　　第二部分是我國網絡廣告不正當競爭行為的法律規(guī)制現(xiàn)狀及難點。這一部分主要對我國網絡廣告不正當競爭行為的法律規(guī)范進行

5、概述，并指出現(xiàn)行法律規(guī)范所存在的缺陷以及在認定該行為是存在的難點。一方面，主要闡述網絡廣告不正當競爭行為的立法現(xiàn)狀，其中分析了我國規(guī)制該行為的法律所存在的問題；另一方面，是網絡廣告不正當競爭行為的認定難點。這一部分主要包括四個難點問題，分別是：網絡廣告性質認定困難、司法管轄權沖突、法律適用上的沖突及網絡服務供應商責任認定困難。
　　第三部分是國外網絡廣告不正當競爭行為法律規(guī)制借鑒，通過對美國、歐盟以及日韓兩國關于網絡不正當競爭行為

6、的立法經驗的研究，從中提出對我國的借鑒意義，主要包含兩個方面：第一，要重視網絡廣告不正當競爭行為的立法；第二，建立行業(yè)組織自律，輔助政府管理。
　　第四部分是網絡廣告不正當競爭行為的制度完善。首先，是立法體系上進行完善，該部分分別從《反不正當競爭法》、《廣告法》中提出完善建議，并且提出要出臺一部專門的《網絡不正當競爭管理條例》。其次，是對該行為具體法律規(guī)制的闡述。主要從以下方面提出建議，分別是：網絡虛假廣告、利用網絡廣告詆毀他人商