遼寧盤錦市大米品牌化對(duì)策研究.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提升，對(duì)食品消費(fèi)日益增長(zhǎng)，而且呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。隨著食品消費(fèi)的增長(zhǎng)，糧食安全問題、食品安全問題已經(jīng)成為一個(gè)熱點(diǎn)的社會(huì)性問題。如何在保障基本口糧安全問題的基礎(chǔ)上，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多樣化食品需求已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)面臨的必須解決的難點(diǎn)問題。
　　盤錦大米產(chǎn)自遼河三角洲腹地的盤錦市，獨(dú)特的平坦地勢(shì)、豐富的水資源，良好的生態(tài)環(huán)境，富含礦物質(zhì)和微量元素返堿類型土壤使其具備了營(yíng)養(yǎng)、外觀

2、、口感等方面的良好品質(zhì)，從而使大米產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中處于主導(dǎo)地位。盤錦大米品牌也隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得以快速成長(zhǎng)。本文通過對(duì)盤錦大米品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查出發(fā)，了解盤錦大米品牌發(fā)展中的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了大米品牌發(fā)展與建設(shè)中存在的一些問題，如現(xiàn)狀的深入調(diào)查出發(fā)，長(zhǎng)年累月的大米品牌擁有企業(yè)面臨諸如企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，品牌支撐力度弱；經(jīng)營(yíng)分散，難以形成合力，影響品牌的持續(xù)強(qiáng)化；品牌建設(shè)中過度重視產(chǎn)品形式，深度品牌建設(shè)力度不足等問題，影響盤錦

3、大米品牌的做強(qiáng)與做大；針對(duì)盤錦品牌建設(shè)與發(fā)展存在的上述問題，對(duì)其成因進(jìn)行主觀與客觀雙方面的分析，主觀方面主要存在對(duì)品牌建設(shè)與管理認(rèn)識(shí)誤區(qū)、小富即安缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、管理水平與經(jīng)營(yíng)理念落后導(dǎo)致，在客觀方面，初期市場(chǎng)快速發(fā)展，阻礙了企業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新動(dòng)力、市場(chǎng)規(guī)范化程度低，統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系與市場(chǎng)準(zhǔn)入制度等影響品牌創(chuàng)新的積極性。針對(duì)存在問題及成因，提出了盤錦大米品牌戰(zhàn)略發(fā)展的模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸、品牌管理及遠(yuǎn)景等方面發(fā)展思路，并在此基礎(chǔ)上

4、提出了促進(jìn)盤錦大米品牌發(fā)展的建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系與背書品牌準(zhǔn)入制度、擴(kuò)大規(guī)模保障產(chǎn)品與品牌的可持續(xù)性、注重品牌內(nèi)涵建設(shè)及適應(yīng)需求變化不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新等發(fā)展建議。
　　本文共分為六大部分，第一部分為緒論，闡述了盤錦大米品牌研究的背景、目的、意義、國(guó)內(nèi)外研究綜述、研究的方法及框架、論文的創(chuàng)新和不足；第二部分著重闡述了大米品牌研究的品牌理論與品牌發(fā)展的其他相關(guān)理論；第三部分分析了盤錦大米品牌發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及問題成因分析；第四部分針對(duì)盤錦