D品牌PC產(chǎn)品線上與線下銷售的協(xié)同效應研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩69頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、此文是關于多渠道通路管理研究中，具象到新興的電子商務與傳統(tǒng)渠道之爭的探討。在電子商務和移動商務大潮的今日，消費電子領域傳統(tǒng)零售終端同在線電子商務網(wǎng)站形成了名義上的競爭與替代關系，實際上從PC廠商的角度發(fā)現(xiàn)，不僅僅線下熱銷的商品會造成線上電商平臺的熱賣品，某些特定類目的商品，比如PC，線上的暢銷型號也會增加線下的客流和成交，這類產(chǎn)品一般具備高價值、體驗性需求、重視外觀等線上目前存在滿足瓶頸的屬性。結合線上下通路的不同特點，考慮到廠商對通路

2、成本的考量和產(chǎn)品價格體系的設計，本文聚焦此類商品線上線下協(xié)同的研究，對于消費電子零售體系的整合營銷，以及廠商的多通路建設和管理策略存在探討和借鑒意義。
　　從產(chǎn)品營銷角度，目前的的線上零售終端與線下實體店面擔當不同的職責，對PC產(chǎn)品而言，一般呈現(xiàn)“兩端與中間”的局面，即電子商務平臺實施新品同步首發(fā)和尾貨降價清貨，傳統(tǒng)通路實現(xiàn)中間銷售過程的主要分工特點，通過產(chǎn)品生命周期的詳細分析，對照電子商務與線下通路的特點，從時間軸的角度希望研究

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論