平面廣告中色彩與情感關(guān)聯(lián)性研究.pdf

1、不同的色彩語義帶來不同的情感體驗，其恰當?shù)倪\用可提升平面廣告設(shè)計的藝術(shù)性與審美性，平面廣告中色彩應用結(jié)合情感聯(lián)動，能夠使平面廣告設(shè)計更加靈動豐滿。在平面廣告設(shè)計研究中，色彩與情感的契合及應用具有重要的影響意義，其對做好平面廣告設(shè)計發(fā)揮著不可忽視的作用。色彩在平面廣告設(shè)計中的運用，不僅需要突顯其畫面審美性、視覺知覺性沖擊，抓住受眾群體的視線，還需要利用色彩和情感的契合，抓受引導眾的內(nèi)心情感，視線廣告內(nèi)涵在心理情感層面的信息傳遞。關(guān)注不同時

2、代、地域、文化背景下的色彩運用，才能準確的把握在平面廣告設(shè)計中色彩所表現(xiàn)的不同情感與規(guī)律。這對進一步推進色彩與情感的聯(lián)系在平面廣告中應用和發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。
　　本論題的研究在于深入研究色彩的情感表達，目前尚無人進行這方面的系統(tǒng)性研究。本文的研究有利于提升我們對平面廣告設(shè)計的理解，并提高我們對不同色彩及其內(nèi)涵語義的敏感度。本論文通過社會學、心理學、藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)學、等諸多學科的角度，通過文獻分析法、網(wǎng)絡(luò)信息檢索法、案例分析法、

3、經(jīng)驗總結(jié)法等，收集相關(guān)資料、分析人們歷來形成的經(jīng)驗總結(jié)，對該論題進行深入分析，尋找契合點，意圖探索色彩與情感在平面設(shè)計中的應用規(guī)律，總結(jié)出具有實踐意義的研究成果，能為平面廣告設(shè)計工作者在實踐中提供有益的方式有效的落實方法。
　　全文共分三個部分，第一部分主要從理論的角度解釋平面廣告中的色彩語義及意蘊:概述了色彩要素的理論基礎(chǔ)、廣告色彩的象征與聯(lián)想以及廣告色彩的屬性對比語義。第二部分主要從平面廣告中色彩與情感的契合角度進行分析，通過

4、色彩與情感聯(lián)系的表現(xiàn)性、影響力和溝通力三方面進行論述。第三部分是結(jié)合前面的理論要素，對平面廣告中色彩與情感聯(lián)系的實際案例進行分析，各選取了兩支公益平面廣告和兩支商業(yè)平面廣告進行研究。
　　色彩和情感有著奇妙的關(guān)聯(lián)性，并且在平面廣告設(shè)計中，可以通過對廣告產(chǎn)品的特質(zhì)提煉，選擇貼合特質(zhì)的色彩搭配，通過色相、明度、純度等元素的綜合設(shè)計，以及色彩語義和情感感覺的綜合運用，搭建起受眾和廣告產(chǎn)品之間的情感橋梁，實現(xiàn)情感互動和共鳴，以此提升平面廣