品牌名中文化負載詞的翻譯研究.pdf

1、品牌是一種文化現(xiàn)象，一種文化空間，品牌本身是一個具有文化屬性的概念。文化之于品牌，猶如靈魂之于人類。品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮。一個好的品牌名稱本身就是一句最簡單，最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內涵和關鍵聯(lián)想。本文通過作者收集的多個典型，新穎的例子并對其加以分析（語料包括世界和中國最優(yōu)價值品牌，世界頂級奢侈品品牌，時尚化妝品及生活用品品牌）運用目的論，結合文化與品牌的密切關

2、系，從文化負載詞的角度對品牌名稱翻譯的策略進行分析探討。
　　品牌名稱的翻譯是一種目的性很強的行為。目的論認為在翻譯時譯者根據客戶及公司發(fā)展的要求，從原品牌名稱所提供的多元信息中選擇與目的語讀者需求相吻合的進行選擇適應的動態(tài)翻譯，以突出在消費者心目中引起的有益聯(lián)想。
　　通過分析，本文得出結論：作為一種應用翻譯，品牌名稱的翻譯有著自身的特點和復雜性，它不僅受語言和文化的影響，同時也受市場營銷和法律等諸多因素的影響。目的論對品