多模態(tài)理論視角下中英文環(huán)保廣告的對比研究.pdf

1、在這信息膨脹的時代，信息傳播的途徑也變得多樣化。語言不再是表達思想觀點和傳達信息的唯一方式。多模態(tài)語篇在人們的日常生活中開始占據(jù)一席之地。多模態(tài)話語分析適用于諸如文字、排版、顏色、聲音、圖像等協(xié)同作用表達意義的語篇中。受Halliday系統(tǒng)功能語法理論的影響，Kress和Van Leeuwen提出了社會符號學框架下的視覺交流理論，認為圖像也具有語言符號所具有的三大“元功能”，即再現(xiàn)意義，互動意義和構圖意義，對于多模態(tài)話語分析的研究具有重

2、要意義。
　　 環(huán)保公益廣告通過宣傳環(huán)保知識和環(huán)保問題，呼吁人們從點點滴滴做起保護我們的生活環(huán)境。本文主要基于多模態(tài)理論對中英文環(huán)保廣告進行對比研究，基于語言和圖像的元功能分析其異同點。中英環(huán)保公益廣告各20篇，來源于互聯(lián)網(wǎng)，本文對其中6篇具有相同主題的環(huán)保廣告進行了具體的多模態(tài)語篇分析，分別對每篇公益廣告圖像的再現(xiàn)意義，互動意義和構圖意義以及語篇中語言的概念功能，人際功能和語篇功能進行了總結分析，并對其圖文關系進行了簡單地探討

3、。通過總體定量分析總結了中英文環(huán)保廣告各自的特點。最后對40篇中英文廣告進行定量對比分析，根據(jù)分析結果，總結討論了中英文環(huán)保廣告的異同。
　　 本研究說明，在多模態(tài)環(huán)保廣告中圖像和語言并非獨立表達意義，而是互相補充和合作來構建和加強意義?；贖alliday的系統(tǒng)功能語法及Kress和Van Leeuwen的多模態(tài)理論，中英文多模態(tài)環(huán)保廣告在一些方面存在很大不同。根據(jù)分析結果，英文環(huán)保廣告中的圖像通常是高模態(tài)，顯示真實的自然場景