印刷廣告版面編排差異性研究.pdf

1、本篇論文通過(guò)印刷廣告(報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼廣告和直郵廣告)版面編排的研究,探究他們之間版面編排的差異性。從設(shè)計(jì)角度看,人們習(xí)慣于把印刷廣告版面編排看作是版面視覺(jué)元素進(jìn)行的有機(jī)排列組合,并且在當(dāng)前一味地強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊,但結(jié)果是適得其反。這種編排側(cè)重于設(shè)計(jì)行為的單方面建構(gòu),忽略了受眾視覺(jué)行為才是制約印刷廣告版面編排源點(diǎn)和終結(jié)。比方說(shuō)“視覺(jué)沖擊”,還要和受眾視覺(jué)習(xí)慣相適宜。研究印刷廣告版面編排理論從受眾視覺(jué)行為入手,課題是從符合視覺(jué)生理、視

2、覺(jué)心理的受眾視覺(jué)行為的角度來(lái)理解版面編排,通過(guò)版面編排設(shè)計(jì)元素在空間的視覺(jué)生成,研究它們對(duì)于版面編排影響因素,進(jìn)而分析各印刷廣告之間的差異性。根據(jù)受眾對(duì)于廣告版面的大小、距離、形態(tài),互動(dòng)關(guān)系等方面的需求和實(shí)際視覺(jué)過(guò)程來(lái)考慮廣告版面的編排。通過(guò)視覺(jué)生理、視覺(jué)心理、空間知覺(jué)、印刷工藝和媒介符號(hào)環(huán)境對(duì)于印刷廣告版面編排影響的分析,詮釋印刷廣告版面編排的理念來(lái)比較分析它們之間的差異性。印刷廣告版面編排差異性研究,是理論創(chuàng)新的嘗試,嘗試在理論和實(shí)