農村居民網(wǎng)絡購物意愿調查——以江西吉安為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡購物逐漸成為一種全新的購物方式。同傳統(tǒng)購物方式不同，網(wǎng)絡購物具有實時性、全天候、互動性、無疆域限制等優(yōu)勢，依托這些優(yōu)勢網(wǎng)絡購物獲得了迅速的發(fā)展。與火爆的網(wǎng)絡消費市場相比，龐大的農村網(wǎng)購市場顯得冷冷清清，我國農民人口眾多，農村網(wǎng)絡消費的發(fā)展具有重要的社會價值和經(jīng)濟價值，有助于“城鄉(xiāng)消費無差別化”的實現(xiàn)，推動農村消費升級，提高農村居民的生活質量，但是目前能夠基本滿足網(wǎng)絡購物的農村網(wǎng)絡購物條件只占少數(shù)。本文以農村居民

2、為調查主體，通過對影響農村居民網(wǎng)絡購物意愿的因素展開探索，利用得到的結果分析出阻礙農村網(wǎng)購消費市場發(fā)展的原因所在，然后針對問題提出相應的政策建議。
　　農村居民的網(wǎng)絡購物意愿直接影響到農村網(wǎng)購消費市場的發(fā)展，因而對農村居民網(wǎng)絡購物意愿的調查具有重要的意義。目前，國內學者對網(wǎng)購消費的研究主體主要集中在城鎮(zhèn)消費者和大學生群體，相比之下對農村居民這一消費群體的研究較少，且現(xiàn)有研究主要集中在對農產品電子商務的模式、作用以及發(fā)展趨勢等方案的

3、探討，對農村居民網(wǎng)購動力不足、意愿匱乏等問題的研究較少且沒有深入農村獲取第一手資料進行相應的實證數(shù)據(jù)研究。本文以吉安農村居民為調查對象，主要選擇現(xiàn)場自填式問卷和網(wǎng)上調查相結合的方式，最終得到了大量詳實的數(shù)據(jù)，為本文的研究提供了良好的數(shù)據(jù)基礎并通過對調查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，以求證相關研究假設。
　　通過對調查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，農村居民對網(wǎng)絡購物的認知程度比較高，但網(wǎng)購意愿卻并不強，僅有10.98％的農村居民選擇非常愿意通過網(wǎng)絡購物。

4、制約農村居民進行網(wǎng)購的因素包括物流基礎設施的建設、傳統(tǒng)的消費觀念以及對網(wǎng)絡購物的了解程度還比較淺顯。在調查走訪中發(fā)現(xiàn)，農村居民網(wǎng)購過程中存在著嚴重的從眾性，他人的購買行為以及商品的口碑成為農村居民網(wǎng)購的依據(jù)。根據(jù)統(tǒng)計結果顯示，年齡、對網(wǎng)絡購物的了解程度以及物流配送點的距離是影響農村居民網(wǎng)絡購物的重要因素，這三個變量均在5％的水平上呈現(xiàn)顯著性。相較于城鎮(zhèn)居民，農村居民網(wǎng)購低齡化的特征更明顯，年齡越大的農村居民更傾向于傳統(tǒng)的購物形式，這部分

5、人對網(wǎng)絡購物的了解程度大多停留在聽說過網(wǎng)絡購物這一事物，所以對于網(wǎng)絡購物的意愿并不強。物流配送的距離是影響農村居民是否愿意網(wǎng)絡購物的重要因素，物流配送距離較遠的農村居民對網(wǎng)絡購物的意愿一般都不強。
　　根據(jù)上述研究結論，為發(fā)展農村網(wǎng)購市場，首先，政府要完善農村網(wǎng)購配套設施的建設，尤其是農村物流體系的建設，為農村居民進行網(wǎng)絡購物創(chuàng)造良好的條件。其次，傳播網(wǎng)絡購物的相關知識，強化農村居民的網(wǎng)絡購物意識，讓農村居民對網(wǎng)絡購物能有一個更深