咖啡館品牌設計的文化特性研究.pdf

1、全球咖啡館的數(shù)量日益增加，很多人已經(jīng)把去咖啡館作為一種習慣，于是針對咖啡館的品牌形象設計也愈加受到重視。層次不窮的咖啡館品牌為了突出自身獨有的特質，首先在品牌形象設計上尋求一種與眾不同。其中品牌設計中加入文化性是最好，也是最有效果的設計表現(xiàn)方法。但是，隨著咖啡館品牌的增加，一部分咖啡館品牌形象設計也出現(xiàn)了設計上的不完善，抄襲和剽竊的現(xiàn)象。這樣的品牌形象設計不但不能給品牌帶來良好的宣傳影響，還會混淆消費者的品牌識別，也會造成品牌形象設計整

2、體后退的趨勢。
　　本文首先簡單的介紹了咖啡的歷史、咖啡館的歷史，然后通過對現(xiàn)有品牌形象設計的現(xiàn)狀，對近年來國內外咖啡館品牌形象設計的現(xiàn)狀進行概括，研究其中的文化性和設計表現(xiàn)語言?？Х瑞^不同于其他餐飲行業(yè)，它是一個包含了學習、娛樂和餐飲等的綜合性多元素場合，在咖啡館品牌形象設計中突出文化性，可以拉近品牌和消費者的距離，從文化上找到和消費者的共鳴，從而使消費者對品牌產(chǎn)生忠誠度。這樣的文化性在品牌形象設計中都是運用設計語言進行表現(xiàn)的，

3、正確的設計表現(xiàn)方式可以準確的突出品牌的傳統(tǒng)文化、地域文化和時代文化。然而，一個不恰當?shù)脑O計表現(xiàn)方法卻會使其品牌形象表現(xiàn)力不足或是適得其反。
　　本文選用理論研究和案例分析的方法，引入近年來國內外咖啡館品牌形象設計的案例進行分析研究，對帶有傳統(tǒng)文化性的咖啡館品牌形象設計、帶有域文化性的咖啡館品牌形象設計和帶有時代文化性的咖啡館品牌設計的設計表現(xiàn)語言進行分類和描述，探討如何用設計語言來表達咖啡館品牌形象設計中的文化性，提煉出在不同的文