基于用戶感性意象的家用轎車色彩規(guī)劃研究.pdf

1、經(jīng)濟與技術(shù)飛速發(fā)展，人們的生活方式和消費觀念也隨之發(fā)生了歷史性的變化，消費傾向漸漸從基本功能方面向精神文化方面轉(zhuǎn)變。因此，“以用戶為中心”的設(shè)計正越來越受到人們的重視，人們的消費觀念也越來越傾向于個性化消費。目前傳統(tǒng)的汽車色彩已經(jīng)不能滿足人們的需求，人們希望通過獨特的汽車造型和創(chuàng)新的汽車色彩來最大程度地滿足自身不同層面上的需求。
　　本文基于用戶感性意象，研究家用轎車的色彩意象認知，首先對色彩學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)和統(tǒng)計學(xué)相關(guān)理論方法

2、進行歸納和梳理，為后期的實驗觀測和問卷調(diào)查奠定理論基礎(chǔ)，然后通過實驗觀測、問卷調(diào)查等形式獲得人們對汽車色彩的意象認知數(shù)據(jù)，以定性分析和定量分析相結(jié)合的方式對汽車色彩進行系統(tǒng)、綜合的分析，其中包括人的視覺系統(tǒng)對汽車色彩的色彩屬性的感知和反應(yīng)、人對汽車色彩的語義認知。
　　本文以家用汽車的車身色彩為研究對象，旨在研究人們的意象認知與汽車色彩之間的關(guān)系。本文主要分為兩個部分進行研究，第一部分針對單色汽車的色彩意象認知，首先采用專家評估和

3、聚類分析相結(jié)合的方式篩選出代表車型，然后基于調(diào)查問卷篩選出汽車意象代表性語義詞匯對，最后通過眼動實驗和相關(guān)的調(diào)查問卷，分析色彩樣本的熱點圖、注視興趣區(qū)和注視軌跡圖，統(tǒng)計調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)結(jié)果，得到色彩樣本和相對應(yīng)的語義詞匯的關(guān)系圖。第二部分針對多色汽車的色彩意象認知，首先選取Smart為代表車型，然后通過調(diào)查問卷獲得色彩意象認知的數(shù)據(jù)，采用聚類分析、因子分析和多元尺度分析對其進行統(tǒng)計分析，建立色彩意象與語義詞匯的關(guān)系圖，得到汽車色彩樣本與語

4、義詞匯屬性并存的意象認知空間。由單色汽車和多色汽車的色彩意象認知研究結(jié)果表明，單色和多色的整體意象認知基本一致，多色通過部件的色彩改變能豐富汽車的色彩設(shè)計，將用戶的意象趨向更好的表達出來。
　　本文結(jié)合就汽車色彩意象的定性評價和定量評價，驗證了單色汽車和多色汽車的色彩意象認知與色彩心理學(xué)理論相符合，建立了色彩意象與認知的關(guān)系圖，使色彩與意象之間的關(guān)系從早期的主觀感受上升為理性、客觀的認識。本研究中所采用的研究方法和研究流程，對其他