XX銀行南京分行投行業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、得益于經(jīng)濟(jì)和商業(yè)銀行自身的全球化發(fā)展，隨著金融脫媒加劇和利率市場化改革的進(jìn)一步加深，銀行投行業(yè)務(wù)作為商業(yè)銀行的重要業(yè)務(wù)板塊和利潤來源，在商業(yè)銀行發(fā)展過程中的重要作用愈加凸顯。投行業(yè)務(wù)的規(guī)模和盈利水平高低等成為衡量商業(yè)銀行改革創(chuàng)新的標(biāo)志。如何適應(yīng)新形勢下的要求，結(jié)合自身情況構(gòu)建合理有效的投行業(yè)務(wù)營銷模式，為客戶提供更好更全面的服務(wù)，以便提高市場占有率，是各大商業(yè)銀行都亟待解決的問題。
　　本文以商業(yè)銀行投行業(yè)務(wù)市場營銷為研究對象，回

2、顧了市場營銷領(lǐng)域的相關(guān)理論和國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，結(jié)合了XX銀行南京分行的整體情況和內(nèi)外部營銷情況，運用SWOT分析，分析了當(dāng)前XX銀行南京分行開展投行業(yè)務(wù)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅。在此基礎(chǔ)上，作者結(jié)合自身工作經(jīng)驗，構(gòu)建了基于4P的XX銀行南京分行投行業(yè)務(wù)的營銷策略，即產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，也提出了對應(yīng)的保障措施，以及可能將面臨的風(fēng)險及其應(yīng)對措施。最后，本文還對XX銀行南京分行開展投行業(yè)務(wù)可能存在的風(fēng)險和防范措施展開了分析，