商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促成了社會(huì)、行業(yè)和應(yīng)用的細(xì)化，世界儼然進(jìn)入了一個(gè)“微時(shí)代”?！拔⒒钡纳罘绞胶托畔鞑デ朗沟梦㈦娪皯?yīng)運(yùn)而生，并且在極短的時(shí)間內(nèi)成為熱門詞匯。微電影具有篇幅短，成本低，易植入廣告，并基于互聯(lián)網(wǎng)傳播等優(yōu)勢(shì)。然而沒有形成規(guī)?；?，作品質(zhì)量參差不齊，缺乏創(chuàng)意，過(guò)度營(yíng)銷，誠(chéng)意缺失等現(xiàn)象又嚴(yán)重阻礙了其發(fā)展。在此背景下，首先需要對(duì)微電影的發(fā)展?fàn)顟B(tài)及其未來(lái)形態(tài)進(jìn)行把握，對(duì)人文環(huán)境、影片類型的多元化、開發(fā)模式進(jìn)行探究。其次有必要對(duì)商業(yè)化微

2、電影、商業(yè)化電影、非商業(yè)化電影、網(wǎng)絡(luò)廣告以及電影植入廣告等方面進(jìn)行比較，并理清它們的各自特征與異同，從而為深化該領(lǐng)域的認(rèn)知提供理性支持。再次，微電影具有商業(yè)屬性，但商業(yè)化的微電影與電影中植入廣告其特性明確。商業(yè)化微電影是一種“將電影植入廣告”的全新營(yíng)銷手段，廣告本身可以成為微電影故事情節(jié)完整不可或缺的重要組成部分。第四，網(wǎng)絡(luò)廣告與商業(yè)化的微電影訴求目標(biāo)一致，但實(shí)現(xiàn)的途徑有別。網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性強(qiáng)、針對(duì)性明確、受眾信息可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，且具有靈