太原戶外廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、太原市作為近年來經(jīng)濟發(fā)展迅速的中部省會城市,由于人們生活水平的提高,為滿足人們日益增加的物質文化需求,太原市區(qū)內的戶外廣告形式開始變得多樣化和數(shù)量不斷增多。大型樓頂戶外廣告設施、墻體戶外廣告、大型擎天柱廣告、LED大屏廣告迅速占據(jù)了城市的主要建筑和主要道路。但是,由于沒有完善的戶外廣告設置管理法律法規(guī),導致城市景觀在一定程度上出現(xiàn)了混亂的場面。加之,太原市的戶外廣告形式缺乏新意、時尚等元素,普遍存在的均是雷同的畫面,太原市各城區(qū)的廣告缺

2、乏與本地文化的結合,并沒有形成太原市特有的歷史文化特征。直到2007年,隨著重視建設文明城市的開始,太原市戶外廣告才逐漸被城市管理者所重視,頒布了《太原市戶外廣告設置和管理辦法》,對太原市各大城區(qū)的戶外廣告進行了持續(xù)的整頓整理,對戶外廣告的設置進行了重新的規(guī)劃。從近年來,太原市對戶外廣告的重新規(guī)劃建設中,我們可以得出這樣的結論:一方面城市管理者開始重視對市區(qū)戶外廣告對城市整體景觀形象的影響,另一方面太原市的戶外廣告在未來的發(fā)展中仍然存在

3、理論與實際相結合的現(xiàn)實問題。
　　 因此,本文以品牌管理學理論為指導,借鑒國內外城市戶外廣告發(fā)展的成功經(jīng)驗,運用調查問卷分析法、比較分析法和案例分析法等方法,在對國內外戶外廣告品牌研究及對太原市戶外廣告現(xiàn)狀進行梳理的基礎上,根據(jù)問卷調查的結果,通過借鑒國內外戶外廣告發(fā)展的成功經(jīng)驗,針對太原市戶外廣告存在的問題,從品牌定位、品牌個性、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等方面闡述了太原市戶外廣告發(fā)展的思路與對策。論文最后以山西戶外廣告百強公司領先傳媒為個