報紙在新媒體技術下的創(chuàng)新發(fā)展研究.pdf

1、網絡新媒體以黑馬的姿態(tài)強勢出現，致使報紙作為傳統(tǒng)的優(yōu)勢媒體地位受到嚴峻挑戰(zhàn)。網絡已經成為繼報紙、廣播、電視之外的第四大大眾媒體，并扮演著越來越重要的角色，其日益重要的影響力和逐漸擴大的市場份額更是不容小覷。紙質媒體需強化其在大眾傳播中的作用，使其更好地發(fā)揮黨和人民的耳目喉舌的作用，并在激烈的報業(yè)內部競爭和整個傳媒系統(tǒng)激烈競爭的大背景下立于不敗之地。
　　本文主要以在新媒體沖擊下做出改革創(chuàng)新的國內都市報《東方今報》《京華時報》《華西

2、都市報》為重點研究對象，分析三家報紙改革的創(chuàng)新所在，找到其突破點和立足點，簡單歸納其可供報業(yè)發(fā)展的借鑒和可取之處。《東方今報》推出全球首個紙幕微電影，在整個報紙的發(fā)展史上具有相當重要的意義，也推動了該報自身的長足進步;《京華時報》著重自身不斷發(fā)展變革推出云報紙，其技術先進性和眼界前瞻性可見一斑;《華西都市報》也不甘落后，開始尋找發(fā)展的突破口，結合當今熱銷的二維碼出牌，盛情推出華西魔碼，對自家報紙的發(fā)展來說都是一場重大的技術變革和嶄新的發(fā)

3、展機遇。對紙質媒體新聞報道的優(yōu)勢和不足進行集中闡述，引入新媒體的概念，分析新媒體作為一種新興的優(yōu)勢傳媒的特有的長處，分析報紙融合新媒體技術發(fā)展的可能性和必要性。
　　結合分析過程，探索出紙質媒體應對網絡新媒體的發(fā)展方向和對策，即信息化現代化科學化。紙質媒體的長足發(fā)展必須堅定不移地發(fā)展兩個方向，一是更加注重報紙新聞稿件的質量，打造報業(yè)精品欄目，樹立權威話語權，把新聞的報道方向更加側重于新聞的廣度和深度。二是在新媒體技術的沖擊下積極地

4、做出回應，將新媒體為我所用，抓住時機適時發(fā)展創(chuàng)新科技，將傳統(tǒng)的紙質報紙融合當今新技術，取長補短實現二者優(yōu)勢互補。
　　紙質媒體與新媒體相融合，實現傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作共贏是紙媒發(fā)展的明智之選。要想樹立報紙良好的品牌形象，需更加注重報紙質量的創(chuàng)新和信息技術的改進，才能總體上提高其品牌形象和核心競爭力。將新媒體技術與傳統(tǒng)報紙相融合，不失為報業(yè)與網絡和諧共贏的良好渠道。無可否認，報紙在新媒體技術下的創(chuàng)新發(fā)展，給新聞傳播、受眾甚至報紙自