政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)意愿調(diào)查研究——基于感知價(jià)值視角.pdf

1、農(nóng)業(yè)作為弱質(zhì)性產(chǎn)業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)是多元化的，而我國(guó)又是一個(gè)農(nóng)業(yè)自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)較高的國(guó)家，為了有效分擔(dān)自然災(zāi)害造成損失，我國(guó)政府非常重視農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)這種災(zāi)害補(bǔ)償機(jī)制。美國(guó)、加拿大等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，完全商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)鮮有成功。從2004年中央一號(hào)文件首次提出政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度到2007年我國(guó)開(kāi)始正式試點(diǎn)政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，我國(guó)政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)由理論探討進(jìn)入了實(shí)踐階段。而在這些年我國(guó)實(shí)施政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的過(guò)程中，普遍面臨著購(gòu)買(mǎi)積極性不高的狀

2、況。
　　意愿是導(dǎo)致決策的根本原因，消費(fèi)者之所以放棄購(gòu)買(mǎi)，主要是因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿不能夠達(dá)到做出購(gòu)買(mǎi)決策的程度。因此，要提高農(nóng)戶購(gòu)買(mǎi)政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的積極性，就要提高農(nóng)戶對(duì)政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的購(gòu)買(mǎi)意愿。本研究以營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的顧客感知價(jià)值理論為切入點(diǎn)，結(jié)合政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的特點(diǎn)，探討感知價(jià)值對(duì)農(nóng)戶購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。
　　本文通過(guò)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、感知價(jià)值、購(gòu)買(mǎi)意愿等相關(guān)文獻(xiàn)總結(jié)，構(gòu)建了政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)感知價(jià)值與購(gòu)買(mǎi)意愿之間的理論模型，并將政府政策引