關聯(lián)理論視角下的日本商業(yè)廣告漢譯研究.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟的全球化，世界各國間的商品貿易往來日益密切，市場競爭也變得愈發(fā)激烈。商業(yè)廣告作為促進商品銷售的有效工具，在國際市場競爭中發(fā)揮著極其關鍵的作用，商業(yè)廣告的翻譯也逐漸引起了學界的關注。中日兩國近年來的經(jīng)濟往來和文化交流日益密切頻繁，日本的商品和服務越來越多地進入中國市場，前往日本旅游購物的中國游客人數(shù)也逐年增加。而到目前為止，關于日本商業(yè)廣告漢譯的研究尚且為數(shù)較少，而傳統(tǒng)的翻譯理論在面對商業(yè)廣告翻譯時顯得僵化、保守、缺乏靈活性，已

2、難以滿足日新月異的廣告發(fā)展要求，也正因此，廣告翻譯更需要一種打破傳統(tǒng)束縛的全新理論來指導。
　　鑒于這種現(xiàn)狀，本文嘗試運用關聯(lián)理論的基本概念及翻譯觀來分析日本商業(yè)廣告的漢譯過程，同時參照其他語種廣告的相關研究成果，遵循理論性與實用性相結合的原則，綜合運用實例分析法、個案研究法、跨學科研究法、經(jīng)驗總結法，通過對譯例進行分析，提出相關翻譯原則及具體策略，以期指導日本商業(yè)廣告漢譯實踐。
　　本文由六部分構成。首先在引言介紹本文的選

3、題背景、目的、相關領域先行研究成果和文章結構。第一章是全文的理論框架基礎，主要介紹關聯(lián)理論的定義、觀點、翻譯模式，如：“明示—推理”本質、最佳關聯(lián)性、語境等。第二章對商業(yè)廣告基本知識進行簡單介紹，包括商業(yè)廣告的定義、目的、功能；隨后介紹商業(yè)廣告的“明示—推理”模式、商業(yè)廣告的語境效果，以及商業(yè)廣告的最佳關聯(lián)性，并依據(jù)關聯(lián)理論構建商業(yè)廣告的翻譯模式，揭示關聯(lián)理論對商業(yè)廣告翻譯的啟示。第三章首先結合中日商業(yè)廣告實例，分別從文字、詞匯、句法、

4、修辭四個層面對中日商業(yè)廣告的特點和差異進行比較，并基于關聯(lián)理論，提出日本商業(yè)廣告漢譯應遵循“創(chuàng)造性原則”和“語用等效—最佳關聯(lián)原則”。第四章是本文的重點，通過結合日本商業(yè)廣告的漢譯實例，以“創(chuàng)造性原則”和“語用等效—最佳關聯(lián)原則”為指導，提出直譯、意譯、創(chuàng)譯、擴譯、縮譯以及不譯六種在日本商業(yè)廣告的漢譯活動中較為適用的翻譯策略，并分別結合實際譯例進行分析，論證日本商業(yè)廣告的漢譯活動可以在關聯(lián)理論指導下有效進行。最后是結語，對文章的主要內容