基于兩部分模型對商標(biāo)權(quán)價(jià)值評估的研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步深入，中國經(jīng)濟(jì)步入經(jīng)濟(jì)換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期、轉(zhuǎn)型陣痛期，中國將從制造大國走向制造強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)中國制造2025。企業(yè)的競爭不僅再是價(jià)格的競爭，更多是商標(biāo)的競爭，誰擁有世界著名的商標(biāo)權(quán)，誰就擁有了市場份額，擁有了額外收益的能力，從而在競爭激烈的社會里，立于不敗之地。
　　商標(biāo)權(quán)被外資并購、被侵權(quán)的案例時(shí)有發(fā)生，盡管我國對商標(biāo)權(quán)價(jià)值日益重視，但商標(biāo)權(quán)價(jià)值評估研究還不夠深入，忽略了我國特有的市場環(huán)境，從而導(dǎo)致無法正確合理評

2、估出商標(biāo)權(quán)價(jià)值，造成不必要的損失。在商標(biāo)權(quán)價(jià)值評估中，兩個(gè)問題非常關(guān)鍵：一個(gè)是評估思路的邏輯性，另外是一個(gè)評估方法的可行性。筆者基于這兩個(gè)角度，閱讀大量文獻(xiàn)對商標(biāo)權(quán)價(jià)值評估方法進(jìn)行研究。針對商標(biāo)權(quán)價(jià)值的影響因素分析，將商標(biāo)權(quán)價(jià)值劃分為兩部分：一部分是過去的努力帶來的投資回報(bào)即財(cái)務(wù)價(jià)值，另一部分是現(xiàn)有條件下和未來經(jīng)營帶來的擴(kuò)張價(jià)值即市場綜合價(jià)值。闡述各個(gè)方法的適用性，引入層次分析法和Interbrand評估模型的思路，構(gòu)建兩部分模型。最后