英漢公益廣告中評價(jià)資源的對比研究——評價(jià)理論視角.pdf

1、公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告,旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念,促進(jìn)社會精神文明建設(shè)。因此,公益廣告在公益事業(yè)中扮演著不可或缺的角色。目前,大多數(shù)學(xué)者主要是從心理學(xué),社會學(xué),語用學(xué)等角度來研究公益廣告。本文則以Martin等人創(chuàng)立的評價(jià)理論來研究公益廣告。評價(jià)理論是對系統(tǒng)功能語言學(xué)中人際意義的發(fā)展和補(bǔ)充,它關(guān)注了賦值語義的研究,即研究說話者通過語言賦予語言對象的評價(jià)意義。本文試圖以Martin等人創(chuàng)立的評價(jià)理論為框架,對

2、漢語和英語公益廣告中的評價(jià)資源進(jìn)行對比分析,目的在于探求兩種公益廣告中評價(jià)資源的使用情況,并分別從態(tài)度,介入和級差三方面進(jìn)行比較分析。
　　本文采用了定量分析與定性分析相結(jié)合的方法,對英語和漢語公益廣告進(jìn)行對比分析,運(yùn)用UAM Corpus Tool語料庫標(biāo)注軟件對評價(jià)資源進(jìn)行標(biāo)注,并用SPSS軟件對兩個(gè)語料庫的統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行卡方檢驗(yàn),以此對比出兩者的異同。同時(shí),運(yùn)用評價(jià)理論對文本進(jìn)行定性分析,并對兩者產(chǎn)生異同的原因進(jìn)行解釋說明。本

3、文建立了兩個(gè)語料庫,分別選取了英語和漢語公益廣告各100篇。英語公益廣告選取于國外各大有影響的雜志和報(bào)刊:《泰晤士報(bào)》,《紐約時(shí)報(bào)》,《時(shí)代》,《周刊報(bào)道》;漢語公益廣告選取于中國中央電視臺和中國公益廣告網(wǎng)。
　　通過對比研究,數(shù)據(jù)結(jié)果顯示英語和漢語公益廣告在評價(jià)資源的使用方面存在相同之處,但也存在明顯的差異?？偟膩碚f,兩者都使用了大量的評價(jià)資源,但是,英語公益廣告中的評價(jià)資源要明顯多于漢語公益廣告中的。一方面,他們之間有很多相似

4、之處:1)在態(tài)度系統(tǒng)中,他們都使用了相同的判斷資源;2)在介入系統(tǒng)中,對話緊縮資源的分布大體一致,并主要由否認(rèn)資源來實(shí)現(xiàn);3)在級差系統(tǒng)中,語勢和聚焦的資源分布大體一致,都主要采用了語勢資源來實(shí)現(xiàn)。另一方面,他們之間也存在著明顯的差異:1)在態(tài)度系統(tǒng)中,漢語公益廣告傾向于使用情感資源,而英語公益廣告更傾向于鑒賞資源;2)在介入系統(tǒng)中,在對話擴(kuò)展的資源使用上,漢語公益廣告使用了接納和歸屬兩種資源,而英語公益廣告只采用了接納資源;3)在級差