中網(wǎng)公司觀賽旅游開發(fā)研究.pdf

1、觀賽旅游是體育旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分,是以體育賽事為依托，集觀看賽事和游覽城市為一體的活動(dòng)。隨著全球性網(wǎng)球賽事的影響力不斷擴(kuò)大，網(wǎng)球賽事的觀賽旅游也逐漸興起并迅速發(fā)展起來。中國網(wǎng)球公開賽是亞洲地區(qū)項(xiàng)目最全、參賽球員最多、覆蓋人群最廣和最具商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)球賽事之一，在力求成為國際頂級(jí)賽事的目標(biāo)下，如何借助網(wǎng)球賽事平臺(tái)和多元的傳播渠道，充分發(fā)揮網(wǎng)球賽事對(duì)旅游的拉動(dòng)和輻射作用，開發(fā)適合觀賽旅游者的賽事旅游項(xiàng)目成為賽事組織者所面臨的新的課題。

2、
　　本文從賽事組織者的角度，以中國網(wǎng)球公開賽作為研究網(wǎng)球觀賽旅游的平臺(tái),以2012年中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾作為調(diào)查對(duì)象，結(jié)合旅游與體育旅游的基本理論，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談?wù){(diào)查法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法以及個(gè)案研究法。闡述了觀賽旅游的概念及特點(diǎn)、國內(nèi)觀賽旅游開發(fā)現(xiàn)狀、中國網(wǎng)球公開賽運(yùn)營現(xiàn)狀，分析了中國網(wǎng)球公開賽賽事開發(fā)意義及條件，又分別針對(duì)兩類消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查研究，并以此為依據(jù)研究中國網(wǎng)球公開賽觀賽旅游開發(fā)模式并制訂具體個(gè)案規(guī)劃。

3、本文研究得出的結(jié)論如下：
　　1.觀賽旅游：其一是從觀賽旅游者的角度，可以將其定義為以參與或觀看某一項(xiàng)體育賽事為目的，離開居住地，以個(gè)人或組織的形式參加的旅游活動(dòng)。其二是從組織者的角度，可以將觀賽旅游定義為：以為觀賽旅游者提供完美的觀賽體驗(yàn)為目，針對(duì)非賽事舉辦城市的居民前來觀賽的需求，提供相應(yīng)的包括觀看賽事、交通食宿、旅行游覽等等一系列便捷服務(wù)的活動(dòng)。
　　2.對(duì)中國網(wǎng)球公開賽出境觀賽旅游者消費(fèi)需求的調(diào)查結(jié)果分析研究得出：中

4、國網(wǎng)球公開賽出境觀賽旅游開發(fā)，應(yīng)設(shè)定以參與旅游為主，觀看賽事為輔的“旅游+觀賽”的團(tuán)體式觀賽旅游模式。“旅游+觀賽”的這種開發(fā)模式是以體育賽事為依托，重點(diǎn)突出對(duì)賽事舉辦地的特色風(fēng)光進(jìn)行游覽的旅游活動(dòng)，在旅游活動(dòng)中應(yīng)主要偏重游覽賽事舉辦地及周邊的風(fēng)光，再加之對(duì)重點(diǎn)賽事場(chǎng)次的集中觀看，并可以加入以網(wǎng)球?yàn)橹黝}的體驗(yàn)活動(dòng)供觀賽旅游者選擇。
　　3.對(duì)中國網(wǎng)球公開賽外埠來京觀賽旅游者消費(fèi)需求的調(diào)查結(jié)果分析研究得出：中國網(wǎng)球公開賽外埠觀眾來京