功能翻譯理論指導下的廣告研究.pdf

1、隨著改革開放的進一步深化，我國的商品經(jīng)濟迅速發(fā)展，國際貿(mào)易日益頻繁。為擴大國際市場份額，建立國際產(chǎn)品形象，廣告在國際市場上的力量不可小覷。因此廣告翻譯的重要性也受到越來越多的關注，經(jīng)濟發(fā)展和市場需要對廣告翻譯也提出更高的要求。
　　廣告是一種具有商業(yè)價值的實用型文體，是一種特殊的文體。作為一種操作性文本，其最終目的是要說服消費者購買其宣傳的產(chǎn)品或服務。獨特的文體特征和特殊目的決定了廣告翻譯的復雜性。加之英漢語言間的語言差異和文化差

2、異，廣告翻譯成為商家在國際市場上成敗與否的重要因素。因此在翻譯廣告和探討廣告翻譯的原則和策略時，必須將廣告這一特殊的文體特征、特殊目的與翻譯理論結合起來。然而在我國廣告翻譯尚未得到充分發(fā)展?！靶?、達、雅”，“忠實”，“對等”等傳統(tǒng)翻譯理論已遠遠無法滿足現(xiàn)代社會對廣告翻譯的要求。與此相對德國功能派翻譯理論則可以為廣告翻譯理論研究開辟一個新的視角和理論支持。
　　功能翻譯理論二十世紀七十年代產(chǎn)生于德國。其主要代表人物為卡特琳娜賴斯、霍

3、爾茲-曼塔利、漢斯J.維米爾和克思斯帝安諾德。該理論以“目的論”為中心，強調(diào)文本目的在翻譯過程中的作用，認為翻譯活動是基于源語文本的一種翻譯行為。而根據(jù)“目的論”，所有翻譯行為必須遵循的首要法則就是“目的法則”---即目的決定方法，翻譯行為所要達到的目的決定整個翻譯行為的過程。因此為實現(xiàn)翻譯目的，目標文本與源文本之間必須保持一定聯(lián)系，破除跨文化和語言障礙，使交流得以順利進行。功能翻譯理論為翻譯理論研究開辟了一個新視角。它將目的語文本功能