酒店類(lèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)在中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)更是進(jìn)入到了一個(gè)新的快速的發(fā)展階段。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)經(jīng)過(guò)了2012年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”重新洗牌，進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期。同時(shí)，隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增多、團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，在2012年的團(tuán)購(gòu)行業(yè)調(diào)查中，酒店旅游團(tuán)購(gòu)成交額也大幅增長(zhǎng)，達(dá)到18.39億元，較2011年凈增13.83億元，增長(zhǎng)率為303.29％，為各類(lèi)別增長(zhǎng)幅度最大的一個(gè)。以上論述說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為一種重要的電子商務(wù)模式，越來(lái)越

2、影響到消費(fèi)者的日常生活，而且酒店類(lèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為消費(fèi)者進(jìn)行酒店預(yù)訂的一個(gè)新的選擇方式也走向了常態(tài)化。
　　本文研究在結(jié)合酒店類(lèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)自身獨(dú)特特征的基礎(chǔ)上，分析酒店類(lèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的影響因素。首先是結(jié)合了經(jīng)典的TAM模型分析了酒店類(lèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的滿(mǎn)意度的影響因素，然后根據(jù)文獻(xiàn)的研究和酒店類(lèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的特點(diǎn)找出了影響消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)意愿的多個(gè)變量：消費(fèi)者個(gè)性特征、品牌偏好、消費(fèi)者線下體驗(yàn)，然后根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型建模分析