太平洋財產保險廣西分公司車險業(yè)務發(fā)展策略研究.pdf

1、近年來,在國民經濟持續(xù)發(fā)展以及汽車保有量不斷增加的驅動下,我國乃至廣西車險市場進一步擴大。同時,隨著紫金保險、中銀保險、北部灣保險等競爭主體的加入,廣西車險市場的競爭愈演愈烈。在車險市場全面開放的競爭格局下,人保財險、太保產險、平安產險“三大巨頭”的絕對優(yōu)勢地位得到下滑,尤其是太平洋財產保險廣西分公司的市場地位受到了一定的威脅和挑戰(zhàn)。在此背景下,如何深入分析太保產險廣西分公司車險業(yè)務的優(yōu)勢和劣勢以及外部環(huán)境帶來的機遇和挑戰(zhàn),制定和實施切

2、實可行的車險發(fā)展策略,從而促進其整個業(yè)務體系的可持續(xù)發(fā)展,是太保產險廣西分公司在激烈的車險市場競爭中保持優(yōu)勢地位的重要課題。
　　本文通過綜合運用PEST分析、波特五力分析、SWOT戰(zhàn)略分析等研究方法,分析了太平洋財產保險廣西分公司車險業(yè)務的現狀以及外部環(huán)境,總結了自身具有的優(yōu)勢和劣勢以及外部環(huán)境帶來的機會和威脅,在此基礎上運用SWOT戰(zhàn)略分析提出了差異化的競爭戰(zhàn)略。最后,根據4Ps市場營銷理論并基于差異化戰(zhàn)略提出太平洋財產保險廣