農業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)關鍵維度研究——以西湖龍井為例.pdf

1、農業(yè)集群品牌，能促進產業(yè)整合，帶動地方經濟發(fā)展，已成為中國實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)化，農村城鎮(zhèn)化，增強農業(yè)競爭力的重要途徑。目前，中國涌現(xiàn)了一批具有地域特色的農業(yè)集群品牌，如壽光蔬菜、西湖龍井、黑龍江寒地黑土、云南普洱、臨安山核桃等。但在發(fā)展過程中存在農業(yè)集群品牌內信息不對稱，集群關系脆弱，參與主體之間聯(lián)系不密切，缺乏溝通合作等。引入價值共創(chuàng)理論，通過共同創(chuàng)造和相互交流，促進農業(yè)集群品牌參與主體共同創(chuàng)造價值。
　　本文在回顧農業(yè)集群品牌及價值

2、共創(chuàng)理論的基礎上，提出農業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)的內涵，并將其定義為:農業(yè)集群品牌內企業(yè)、農戶、消費者、政府及行業(yè)協(xié)會等參與主體，在農產品的生產、加工、運輸、營銷和服務的各個環(huán)節(jié)，相互交流溝通，建立農產品流通體系，共同抵御風險，創(chuàng)造價值的過程。通過引入價值共創(chuàng)DART理論，構建了農業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)關鍵維度模型:主要包括4個關鍵維度，即對話、渠道、風險、透明度。
　　以西湖龍井集群品牌為研究對象，從對話、渠道、風險、透明度四個方面，對農