中國赴緬甸旅游者消費(fèi)行為調(diào)查研究.pdf

1、緬甸曾是一個(gè)神秘的國度,而今這個(gè)國家揭開了神秘的面紗,隨著緬甸改革進(jìn)程的不斷推進(jìn)以及民主制度的進(jìn)一步發(fā)展,緬甸的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易也得以在更有利的環(huán)境中蓬勃發(fā)展。農(nóng)林牧業(yè)等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)一直是緬甸經(jīng)濟(jì)的支柱,而隨著國際經(jīng)濟(jì)格局的變革以及緬甸自身走向世界的根本需求,旅游業(yè)也作為一支重要的推動(dòng)力量加入到緬甸的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)中來。中國作為緬甸最大的貿(mào)易合作伙伴,也必然成為了緬甸旅游業(yè)發(fā)展的重要合作伙伴。
　　中緬兩國自古以來就關(guān)系密切,不論是古代絲綢

2、之路還是當(dāng)今的邊貿(mào)區(qū),都是連接中緬兩國通商往來的紐帶,然而關(guān)于中緬兩國旅游業(yè)關(guān)系的探索還處于起步階段。因此,本文從緬甸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求以及中緬兩國關(guān)系長足發(fā)展的必然趨勢出發(fā),對緬甸旅游業(yè)發(fā)展的背景、現(xiàn)狀、存在的不足和問題以及今后的發(fā)展前景做了探索性研究分析,希望為緬甸經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,以及中緬兩國的旅游合作、旅游前景規(guī)劃乃至經(jīng)濟(jì)上的合作提供參考建議。
　　旅游行為研究是旅游業(yè)研究的重要部分之一,也是旅游發(fā)展的重要部分之一。為了對中國旅

3、游者旅游行為進(jìn)行調(diào)研和分析,本文通過對中國游客進(jìn)行訪談和問卷調(diào)查的方式獲得了研究所需的基本要素,本文的研究建立在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)之上:先運(yùn)用定量數(shù)據(jù)收集和問卷調(diào)查法,在初步觀測的基礎(chǔ)上對赴緬甸旅游的中國游客進(jìn)行數(shù)量和范圍的劃分,然后對選定的對象進(jìn)行問卷調(diào)查、一對一訪談,并對調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析整理和進(jìn)一步總結(jié)提煉;再引入定性數(shù)據(jù),將本人的調(diào)研結(jié)果與論文準(zhǔn)備期間提前整理的官方數(shù)據(jù)和材料進(jìn)行對比和修正;同時(shí)引用手段—目的理論、需求—?jiǎng)訖C(jī)—行為理論

4、、刺激—反應(yīng)理論等旅游心理學(xué)的相關(guān)分析手段及重要理論,并結(jié)合國內(nèi)外消費(fèi)者行為研究、旅游動(dòng)機(jī)行為研究、旅游信息來源研究以及旅游決策行為研究等學(xué)術(shù)研究的相關(guān)結(jié)論對調(diào)研結(jié)果進(jìn)行充分論證,總結(jié)并提出了緬甸旅游業(yè)市場開發(fā)的策略及今后的長期發(fā)展方向。遵照在理論的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)地調(diào)研、在調(diào)研的基礎(chǔ)上豐富理論、從而為今后理論指導(dǎo)實(shí)踐提供有價(jià)值的參考依據(jù)的研究路線,完成了論文的寫作。
　　中緬兩國的合作有利于強(qiáng)化利益、發(fā)揮優(yōu)勢,同時(shí)也能解決旅游業(yè)發(fā)展

5、中存在的問題和弱點(diǎn),兩國人民的相互了解能為兩國旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境,而兩國政府對兩國旅游業(yè)合作的重視將成為兩國旅游業(yè)合作的一股重要的推動(dòng)力。在論述的過程中,本文對中國游客的旅游行為進(jìn)行了深入研究,因?yàn)閷β糜握呗糜涡袨榈难芯坎粌H有利于進(jìn)一步開發(fā)旅游產(chǎn)品、制定合理的旅游營銷策略,而且有利于建立市場合作機(jī)制、為緬甸旅游業(yè)的發(fā)展找準(zhǔn)定位,對緬甸旅游業(yè)發(fā)展預(yù)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要;通過對旅游者的旅游行為進(jìn)行觀察,同時(shí)與旅游者交流信息,提升他們