嬰幼兒奶粉購(gòu)買行為的影響因素研究.pdf

1、近幾年不斷曝光的奶粉安全事件，使得家長(zhǎng)們對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉逐漸喪失了信心，大家紛紛把目光投向了質(zhì)量安全系數(shù)相對(duì)較高的洋奶粉品牌上。這對(duì)我國(guó)的奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂損失巨大，如何挽回市場(chǎng)份額，如何重獲消費(fèi)者信心已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)亟待解決的問(wèn)題，因此針對(duì)這一現(xiàn)象，本文對(duì)消費(fèi)者嬰幼兒奶粉的購(gòu)買行為進(jìn)行了深入的研究。
　　本文以許昌市部分消費(fèi)者為研究對(duì)象，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行實(shí)地調(diào)研并且收集錄入數(shù)據(jù)，然后通過(guò)SPSS軟件進(jìn)行實(shí)證分析，具體分析了影響

2、消費(fèi)者購(gòu)買行為的幾個(gè)因素。首先通過(guò)方差分析檢驗(yàn)不同性別、年齡、文化程度和家庭收入水平對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響方面是否存在顯著性差異。其次是運(yùn)用相關(guān)性分析研究不同的影響因素與消費(fèi)者購(gòu)買行為之間是否存在相關(guān)性，把相關(guān)性不強(qiáng)的因素首先排除掉，便于接下來(lái)因子分析中的方差貢獻(xiàn)率更加集中。然后是進(jìn)行因子分析，通過(guò)SPSS軟件輸出的特征值和貢獻(xiàn)率中得到了5個(gè)公因子，可以替代原來(lái)的11個(gè)基礎(chǔ)變量進(jìn)行下一步的分析，并且通過(guò)因子得分矩陣來(lái)表示公因子的得分值。

3、最后是運(yùn)用多元線性回歸分析來(lái)研究自變量與因變量之間的關(guān)系，由于本文的因變量購(gòu)買行為分為品牌的選購(gòu)和價(jià)位的選擇兩個(gè)方面，所以從最終的回歸系數(shù)可以得到各自的回歸方程，并由此得出公因子對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響程度。通過(guò)實(shí)證分析得出研究結(jié)論即消費(fèi)者的個(gè)體條件、產(chǎn)品認(rèn)知、客觀評(píng)價(jià)及消費(fèi)環(huán)境對(duì)其購(gòu)買行為有一定的影響，并給政府相關(guān)部門及奶粉企業(yè)提出可供參考的意見(jiàn)和建議。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)有兩個(gè)方面，一是在選題及方法上面有一定的創(chuàng)新，由于目前國(guó)內(nèi)學(xué)