零售商自有品牌視覺形象設計研究.pdf

1、近年來,自有品牌伴隨著跨國零售巨頭的涌入而進入人們的生活,對國內消費者來說自有品牌還是一個比較陌生的概念。零售商自有品牌是指零售企業(yè)通過收集、整理和分析消費者對某類商品需求特性的信息,提出新產品功能、價格和包裝等方面的實施設計要求,進而選擇合適的生產企業(yè)進行實施生產,最終再由零售企業(yè)使用自己的商標對新產品注冊并在本企業(yè)內銷售的產品。
　　隨著社會的發(fā)展,我國零售行業(yè)的競爭日趨激烈,面對如此激烈的競爭,零售企業(yè)只有樹立品牌意識,重視

2、對自有品牌視覺形象的塑造,才能在競爭激烈的零售市場中脫穎而出?，F今,零售商自有品牌常年走低價滲透策略,為了壓縮成本,缺少對自有品牌視覺形象設計的投入,長此以往導致自有品牌留給消費者一種低廉的品牌形象,這樣不利于零售商自有品牌的發(fā)展。因此,對自有品牌視覺形象設計是現今零售商的一個重要課題,從設計藝術學的角度思考,結合經濟學、市場營銷學、消費心理學、美學等理論,采用多學科交叉分析研究。圍繞視覺形象設計這一主線對零售商自有品牌的現狀進行分析發(fā)