菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)發(fā)展策略研究.pdf

1、與傳統(tǒng)旅游相比較,節(jié)慶旅游是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿托б婢薮蟮氖袌?chǎng)，是近年來旅游界關(guān)注的熱點(diǎn)之一，當(dāng)前節(jié)慶旅游在我國正顯示出發(fā)展的良好勢(shì)頭，菏澤是全國著名的“牡丹之鄉(xiāng)”，每一年舉行的菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)吸引著海內(nèi)外眾多的游客，這成為展現(xiàn)菏澤牡丹文化內(nèi)涵和菏澤良好城市形象的好時(shí)機(jī)。但是隨著菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)自身發(fā)展中出現(xiàn)的問題,再加上周邊旅游城市節(jié)慶旅游業(yè)特別是洛陽牡丹花會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)的開發(fā)力度及影響力都有待提高，如

2、何實(shí)現(xiàn)菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)的跨越式及可持續(xù)發(fā)展，是現(xiàn)在菏澤亟待解決的問題。
　　本文在研讀歸納了國內(nèi)外關(guān)于節(jié)慶旅游的研究成果的情況下，對(duì)節(jié)慶旅游的概念內(nèi)涵及相關(guān)理論進(jìn)行解析,認(rèn)為節(jié)慶旅游就是旅游目的地的自然、經(jīng)濟(jì)、人文、歷史和文化等地方特色，通過系統(tǒng)的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)，以節(jié)慶的方式開發(fā)和營(yíng)銷,將其發(fā)展成為旅游業(yè)的旅游景點(diǎn),為旅游目的地產(chǎn)生社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化等效益的一種特殊旅游形式。在此認(rèn)知情況下，確定了本論文的研究?jī)?nèi)容。本文首先研究分

3、析了菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)的發(fā)展條件以及發(fā)展概況，通過調(diào)查問卷的形式分析指出了菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)發(fā)展中存在的問題，并簡(jiǎn)要分析了問題出現(xiàn)的原因。菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)存在的主要問題是旅游節(jié)知名度不高、旅游節(jié)活動(dòng)特色缺乏、旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后和旅游區(qū)服務(wù)保障不足四個(gè)方面。文中結(jié)合菏澤實(shí)際給出了具體的優(yōu)化措施：加大市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳力度、創(chuàng)立特色化本土旅游品牌、大力研發(fā)牡丹旅游產(chǎn)品和全面提升旅游節(jié)服務(wù)質(zhì)量。文章共分五個(gè)部分，其中第四部分研究菏澤國際