少林寺品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、對(duì)于旅游業(yè)而言，目的地正成為最大的品牌締造者，目的地品牌塑造被認(rèn)為是一種強(qiáng)有效的營(yíng)銷工具，但國(guó)內(nèi)外已有研究對(duì)旅游目的地形象本身關(guān)注較多，而對(duì)旅游目的地定位和品牌營(yíng)銷關(guān)注較少，且大部分帶有探索性質(zhì)。由于河南省的旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)、旅游立省戰(zhàn)略的提出以及少林寺品牌危機(jī)與機(jī)遇并存等因素，客觀上要求研究少林寺品牌營(yíng)銷。因此，研究少林寺品牌營(yíng)銷，不僅有利于進(jìn)一步挖掘少林寺品牌的內(nèi)涵和提升少林寺的品牌價(jià)值，而且能為其他景區(qū)開(kāi)發(fā)和文化資源產(chǎn)業(yè)化提供借

2、鑒。
　　 本研究緊緊圍繞少林寺品牌營(yíng)銷展開(kāi)。首先，介紹了品牌整合理論、品牌營(yíng)銷和品牌延伸等相關(guān)理論；其次，分析了少林寺的歷史文化和自然景觀以及少林寺品牌在商業(yè)化過(guò)程中成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問(wèn)題；再次，分析了少林寺品牌的內(nèi)涵，并從少林寺的品牌優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)狀況、和旅游市場(chǎng)的認(rèn)知三個(gè)方面對(duì)少林寺品牌資產(chǎn)要素進(jìn)行分析，指出少林寺品牌應(yīng)定位于禪宗祖庭，并重點(diǎn)提出了構(gòu)建少林寺品牌資產(chǎn)整合與創(chuàng)新方案，提出了少林寺品牌整合營(yíng)銷傳播策略；最后，針對(duì)少林