壯錦藝術(shù)形象的時尚傳播——基于一種文化符號的品牌發(fā)展研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、廣西壯錦是中國傳統(tǒng)的民族織錦工藝品，與南京云錦、成都蜀錦和蘇州宋錦并稱“中國四大名錦”。能歌善舞的壯族人民利用棉、麻或絲線，將日常生活與勞作的場景、神話故事編織在壯錦上，作為一種寓意著吉祥的圖騰以及精神寄托。同時，壯錦也一度成為壯族人民日常生活中必不可少的生活用品，織錦更是每一位壯族勞動婦女應(yīng)掌握的一種賴以生存的手藝?，F(xiàn)如今，壯錦卻開始走向衰落:被新型的產(chǎn)品及面料以及更先進的技術(shù)占領(lǐng)市場，織錦技藝傳承延續(xù)困難，傳承方式得不到重視，文化產(chǎn)

2、權(quán)得不到保護，產(chǎn)品創(chuàng)新程度低等。目前，與官方聯(lián)系最密切的織錦機構(gòu)僅有靖西壯錦廠，雖然在政府的扶持以及學(xué)界、業(yè)界的推進下保持著生產(chǎn)與經(jīng)營，但仍逃脫不了傳播及影響力的削弱，人們對于壯錦的認識愈加淡化。
　　本研究將壯錦作為一種民族文化符號進行考察，運用大眾傳播理論、品牌傳播理論和廣告學(xué)理論，采用文獻綜述法、比較分析法、個案分析法、田野調(diào)查法等研究方法，對壯錦的發(fā)展歷史、壯錦藝術(shù)形象的構(gòu)成以及在傳播過程中存在的問題進行了資料的收集和內(nèi)容

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