北京市藝術體操俱樂部運營管理研究.pdf

1、21世紀以來，我國體育產業(yè)迅速發(fā)展。2014年國務院頒布了文件《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，到2025年的發(fā)展目標提出要基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業(yè)體系。2016年國家體育總局進一步規(guī)劃體育產業(yè)發(fā)展，發(fā)布實施了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。調整體育產業(yè)機構、優(yōu)化體育產業(yè)空間布局。體育俱樂部是擴大體育消費群體的重要載體，也是體育產業(yè)發(fā)展的重要組成部分。2008年北京奧運會是我國藝術體操項目發(fā)展鼎盛時期。自

2、此，藝術體操項目受到更多的關注，市場逐步擴大，北京市藝術體操俱樂部快速發(fā)展、逐步成熟，需求量不斷增加。
　　通過文獻資料法、訪談法、問卷調查法、對比分析法和個案研究法，調查北京市5所藝術體操俱樂部資源輸入與輸出情況、運營管理結構，分析被調查俱樂部突出管理內容，鑒于維護俱樂部的聲譽和遵從俱樂部運營管理者的要求，在分析過程中，將俱樂部名稱均改為化名。通過研究發(fā)現:
　　其一，專業(yè)團隊的穩(wěn)定性不強、綜合水平不高是制約著北京市藝術體

3、操俱樂部發(fā)展的主要因素:專業(yè)體育管理人才欠缺;教練員流動性大;缺少專業(yè)市場營銷人員。
　　其二，融資渠道單一是阻礙北京市藝術體操俱樂部擴大發(fā)展的重要原因:資金直接影響了俱樂部人力設置和物質水平，單一的投資與學費始終制約俱樂部擴大。
　　其三，新的課程產品開發(fā)、目標群體拓展是北京市藝術體操俱樂部發(fā)展的基本策略:課程內容應該根據北京市各個藝術體操俱樂部內學員特點做出適當調整，符合學員發(fā)展需要的課程內容?？梢栽黾映赡耆怂囆g體操、藝

4、術體操教練員的課程，擴大北京市藝術體操俱樂部消費市場。
　　其四，宣傳渠道信息化、建立學校合作發(fā)展機制是北京市藝術體操俱樂部亟待開發(fā)的營銷舉措:北京市藝術體操俱樂部除了使用微信公眾號、網頁等方式曝光俱樂部信息外，應該多參與國內外藝術體操俱樂部交流比賽及賽后訓練營。同時，通過參加多種多樣的商業(yè)活動、與體育媒體合作轉播俱樂部活動增加俱樂部曝光。與北京市大中小學合作增加俱樂部的影響力。
　　最后，建議北京市藝術體操俱樂部設置完善的