中國慈善公益類電視節(jié)目的現狀及發(fā)展對策研究.pdf

1、近年來慈善公益類電視節(jié)目作為一種新型的電視產品，越來越多的進入了公眾的視線。慈善公益類電視節(jié)目能夠激發(fā)人們幫助他人、服務社會的意識，能夠提高社會的整體道德水準。慈善公益觀念得到廣泛關注，體現了社會的不斷進步。但是相對于國外，我國慈善公益類電視節(jié)目起步較晚，且缺少成熟的理論支持和系統(tǒng)化機制，這就引發(fā)了筆者對中國慈善公益類電視節(jié)目發(fā)展的思考和研究，以期為中國慈善公益類電視節(jié)目的發(fā)展起到拋磚引玉的作用。
　　 筆者眼中的慈善公益類電視

2、節(jié)目，即從謀求社會公眾利益出發(fā)，以弱勢群體為主要關注對象，以具有鮮明時代特征的社會問題和社會大眾的日常生活為主題，以“幫助”為主要救助形式，以記錄和反映單個人或者群體的生存狀況和心理狀態(tài)為表現手法，體現出典型的人文關懷，從而喚起社會的廣泛關注，并以多種類型的電視節(jié)目為表現形式的電視產品。本文試著以公共領域、公益?zhèn)鞑ダ碚摵蛡鞑タ刂蒲芯坷碚搧硖接懘壬乒骖愲娨暪?jié)目的理論基礎，慈善公益類電視節(jié)目是公共領域建構的重要內容和手段，同時作為電視媒體

3、公益?zhèn)鞑サ闹匾问街唬诖龠M媒體發(fā)展和社會和諧方面起了重要的作用。慈善公益類電視節(jié)目是電視人在“政治控制”、“經濟控制”、“受眾控制”的基礎上“自我控制”的產物，是一類理想的電視產品。
　　 筆者梳理時下的慈善公益類電視節(jié)目，可歸納為故事訪談型節(jié)目、綜藝娛樂型節(jié)目、大型慈善公益活動三種表現形式。其發(fā)展的原因有四個：和諧社會發(fā)展的大背景決定媒體自身的發(fā)展需求；節(jié)目樣式的多樣化滿足受眾的需要；媒體競爭的空前激烈推動市場的召喚；科技

4、的發(fā)展帶來豐富的新媒介技術。慈善公益類電視節(jié)目中也存在一些問題：表現方式都過于單一；節(jié)目為了煽情而煽情；出現“公益搭臺，娛樂唱戲”的現象。最后經過分析原因，歸納出慈善公益類電視節(jié)目的五條發(fā)展對策：加強媒體聯動，喚醒公眾參與和互動意識，動員社會力量共同參與公益事業(yè)；強化媒體的社會責任感，提高慈善公益類電視節(jié)目的勵志性；強化媒體公益?zhèn)鞑サ闹黧w意識，實現媒體的角色轉換，并尋求新的媒企合作方式；適當適應市場需求，達到社會效益和經濟效益的和諧統(tǒng)一