體育賽事對(duì)城市品牌知名度的影響機(jī)制研究.pdf

1、隨著城市化進(jìn)程的加快、市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇和全球一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，使得城市之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在城市發(fā)展的過(guò)程中，提升城市品牌知名度已經(jīng)成為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。本文主要研究體育賽事對(duì)城市品牌知名度的影響機(jī)制。
　　 本文將定性研究和定量研究性結(jié)合的方法，通過(guò)大量的文獻(xiàn)資料的收集、整理提出體育賽事特征對(duì)城市品牌知名度的影響機(jī)制，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查分析杭州國(guó)際馬拉松賽對(duì)杭州城市品牌的影響。
　　 本文主要圍繞體育賽事對(duì)城市品

2、牌知名度的影響研究四個(gè)方面:
　　 1、通過(guò)文獻(xiàn)資料法和邏輯演繹法得出體育賽事具有聚媒性、集眾性和系統(tǒng)性三個(gè)特征。
　　 2、城市品牌知名度的提升過(guò)程是一個(gè)從品牌確認(rèn)到品牌回憶的過(guò)程，傳播是提升品牌知名的有效方式，傳播的主要方式有大眾傳播、人際傳播和組織傳播。
　　 3、體育賽事的聚媒性通過(guò)大眾傳播提升城市品牌的知名度;集眾性通過(guò)人際傳播提升城市品牌知名;系統(tǒng)性通過(guò)組織傳播提升城市品牌知名度。
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