中國足球超級聯(lián)賽品牌打造策略研究.pdf

1、伴隨著市場經濟的飛速發(fā)展和全球化的日新月異，企業(yè)之間的競爭日趨激烈，逐步成熟起來的消費者開始有條件地進行選擇性消費。品牌作為比產品或服務更具戰(zhàn)略意義的無形資產，逐漸成為企業(yè)的核心競爭力，成為引導消費者進行選擇的重要標準。中國足球超級聯(lián)賽作為體育產業(yè)中的一環(huán)，擁有巨大的潛在消費市場。為緩解日益增長的足球消費需求和落后的聯(lián)賽質量之間的矛盾，本文從品牌的角度思考中超變革的策略，無論是對足球消費者與投資者還是促進中超從職業(yè)聯(lián)賽初級階段向成熟階段

2、轉變，無疑都具有重要的實際操作意義。
　　本文采用文獻資料、邏輯分析、專家訪談、問卷調查和數(shù)理統(tǒng)計等方法，從中超品牌概念出發(fā)，研究中超品牌的特征和價值，通過重點分析中超面臨的品牌生態(tài)環(huán)境，提出了打造中超品牌的具體策略，并得出如下結論：
　　中超品牌是能夠建立良好社會認知的足球產品與服務綜合體，具有價值性、整合性和競爭性的特征，目前其品牌價值較低，但市場潛力巨大。
　　中超品牌生態(tài)環(huán)境：從外部環(huán)境來看，政策支持、總體經濟