網(wǎng)絡(luò)定制傳播研究.pdf

1、在信息市場(chǎng)不斷膨脹、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，精準(zhǔn)到個(gè)人的信息傳播服務(wù)不僅在理念上被越來(lái)越重視，更是在實(shí)踐中被成功實(shí)現(xiàn)，這就是本文想要探討和研究的網(wǎng)絡(luò)定制傳播，即基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)受眾的個(gè)性化需求，媒體提供專門化和定制化服務(wù)的傳播模式。
　　本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)法、案例分析法、分析歸納法和對(duì)比分析等相關(guān)的研究方法。通過(guò)對(duì)定制信息、定制廣播、定制視頻和定制廣告四大類定制傳播案例的解析來(lái)歸納和總結(jié)出定制傳播模式的特點(diǎn)，包括傳播主體服務(wù)化、

2、傳播內(nèi)容差異化、傳播對(duì)象個(gè)人化、傳播路徑可感化和傳播效果可視化，接著從大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐和長(zhǎng)尾利益驅(qū)動(dòng)兩方面挖掘出定制傳播的形成機(jī)制，數(shù)據(jù)技術(shù)幫助傳播者將個(gè)體單位的個(gè)性化信息需求成功集結(jié)成了一個(gè)足可以和主流市場(chǎng)相匹敵的巨大的信息消費(fèi)市場(chǎng)，從而在大眾傳播模式之外開(kāi)辟出了一種新的傳播模式。最后，本文從傳者、受者和社會(huì)三個(gè)方面總結(jié)出定制傳播不但為傳播者提供了新的利基市場(chǎng)，滿足了受眾的個(gè)性化需求，也逐漸改變了信息生產(chǎn)和消費(fèi)的固有格局，而在這整個(gè)變化