順應(yīng)-關(guān)聯(lián)模式關(guān)照下的廣告翻譯.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)日趨一體化的今天，越來(lái)越多的外國(guó)商品進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多的中國(guó)商品也走向了國(guó)際市場(chǎng)。在宣傳與促銷各自商品的過(guò)程中，廣告發(fā)揮著極其重要的作用，因而廣告翻譯的重要性也日益顯著。國(guó)內(nèi)學(xué)者在研究廣告翻譯時(shí)，較多地以功能對(duì)等理論和目的論作為理論依托。與此不同，本文作者嘗試運(yùn)用語(yǔ)用學(xué)中的新興理論即順應(yīng)-關(guān)聯(lián)模式對(duì)廣告翻譯進(jìn)行探討。此模式建立在關(guān)聯(lián)理論（Relevance Theory）和順應(yīng)理論（Adaptation Theory）的

2、基礎(chǔ)上，對(duì)話語(yǔ)理解與話語(yǔ)產(chǎn)生有很好的闡釋力。廣告翻譯過(guò)程涉及到語(yǔ)言的理解與表達(dá)，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，順應(yīng)-關(guān)聯(lián)模式可以用來(lái)指導(dǎo)廣告翻譯。 全文共分五章。第一章為內(nèi)容簡(jiǎn)介。第二章對(duì)廣告的定義、分類、結(jié)構(gòu)和功能作一回顧。第三章依次介紹了順應(yīng)-關(guān)聯(lián)模式、其應(yīng)用價(jià)值以及對(duì)翻譯的啟示。第四章首先探討了順應(yīng)-關(guān)聯(lián)模式關(guān)照下的廣告翻譯的本質(zhì)，接著借助一些廣告例子探討了譯者如何在原廣告語(yǔ)境中通過(guò)尋求原文廣告和其語(yǔ)境之間的最佳關(guān)聯(lián)來(lái)理解原文廣告，然