從老年群體閱讀需求看《燕趙都市報(bào)》的應(yīng)對(duì)策略.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，信息傳播的載體不再局限于傳統(tǒng)媒介，新媒體憑借其便捷性、高效性的傳播途徑贏得了年輕人的喜愛(ài)，他們熱衷于通過(guò)新媒體獲取新聞資訊，導(dǎo)致喜歡看報(bào)紙的年輕人越來(lái)越少，這給報(bào)業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的沖擊，使報(bào)紙的發(fā)展舉步維艱。但是，對(duì)于大多數(shù)的老年人而言，由于受自身閱讀習(xí)慣以及對(duì)新媒體接受能力的影響，他們往往比較傾向于選擇傳統(tǒng)的閱讀方式。特別是老齡化進(jìn)程不斷加快，老年人越來(lái)越多，這對(duì)于報(bào)紙的發(fā)展來(lái)講，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。因此，如何在原

2、有讀者定位基礎(chǔ)上，充分考慮老年閱讀群的增長(zhǎng)及其閱讀情況，更好地滿(mǎn)足老年受眾的閱讀需求，抓住老年人這一龐大的受眾群體的眼球，在滿(mǎn)足年輕受眾閱讀的前提下，辦好老年群體愛(ài)讀的報(bào)紙成為其發(fā)展以及提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
　　本文以《燕趙都市報(bào)》及其老年閱讀群體為研究對(duì)象，主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、面對(duì)面訪談以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方式對(duì)老年閱讀群體的基本情況、閱讀情況、閱讀需求以及《燕趙都市報(bào)》的版面設(shè)置和內(nèi)容分布情況進(jìn)行了調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、分析和研究，通過(guò)