版畫的藝術語言在品牌視覺中的應用研究——以“果靈堅怪”為例.pdf

1、本次的設計課題是——版畫的藝術語言在品牌視覺中的應用研究-以“果靈堅怪”為例。筆者想要構建一個堅果品牌，并與中國傳統(tǒng)瑞獸進行概念上與圖形上的結合，借助版畫的藝術表現(xiàn)手法來凸顯品牌的獨特個性，更具親切感與人情味，增強與消費者的情感互動。設計目標是向消費者傳達品牌理念，并且與同類產(chǎn)品視覺上拉開差距。利用當代藝術觀念與平面設計方法達到的版畫藝術語言轉(zhuǎn)化，增加了品牌的文化底蘊和傳播影響力與競爭力。使重新認識版畫的價值以及它對品牌設計維度和美學的

2、擴展。
　　需求調(diào)研報告:根據(jù)設計需要，筆者對版畫藝術語言市場現(xiàn)狀、版畫在品牌視覺中的需求進行了調(diào)研分析。發(fā)現(xiàn)版畫藝術語言存在外拓性不強，大多數(shù)重“技”輕“藝”，“自言自語”等問題。導致它在現(xiàn)代設計中處在落邊緣化，受眾有限岌岌可危的位置?；谝陨险{(diào)研結論得出品牌視覺形象設計對于版畫的多元化發(fā)展以及豐富品牌視覺領域的多樣化可能會產(chǎn)生積極影響。
　　理論研究報告:主要針對5個方面的理論和文獻進行了閱讀和研究。版畫語言概念的界定和

3、版畫藝術語言的特性研究，分析總結出更適合主題的版畫種類。版畫藝術語言與品牌視覺系統(tǒng)的關系研究為之后版畫在品牌中的靈活運用打下基礎。品牌定位與品牌視覺形象的選擇研究確定了四種中國傳統(tǒng)瑞獸作為本設計的創(chuàng)作對象。中國瑞獸作為傳統(tǒng)堅果品牌形象的可行性分析了原因以及給品牌帶來的影響。通過上述理論研究，為之后的設計提供了理論依據(jù)與方法指導。
　　設計過程報告:根據(jù)本課題的目標與主要研究結論，品牌名稱命名為“果靈堅怪”，以諧音“古靈精怪“為創(chuàng)意