省級衛(wèi)視電視劇戰(zhàn)略發(fā)展探析——以安徽衛(wèi)視為例.pdf

1、CSM媒介研究記錄，近兩三年間，國家廣電總局審批國內發(fā)行的電視劇數量達到15000集、500部左右，我國成為“世界第一的電視劇生產大國、播出大國”。2009年，省級衛(wèi)視開始超過地面頻道的整體份額，上升為中國電視劇收視第一平臺。老牌電視劇頻道安徽衛(wèi)視在上星播出后，搶先制定了電視劇的頻道定位，并在此后10余年的衛(wèi)視競爭中不斷創(chuàng)造出業(yè)界亮點，獲得社會認同的同時，也躋身全國省級衛(wèi)視第二名，然而隨著省級衛(wèi)視大發(fā)展時代的到來，安徽衛(wèi)視卻逆勢下滑。關

2、于電視劇與省級衛(wèi)視之間的相互關聯，學界、業(yè)界都各有研究，但尚無研究將學術理論與業(yè)界實踐、實證數據有機統(tǒng)一。本文即試圖通過傳播學、營銷學相關理論，結合以安徽衛(wèi)視為主的業(yè)界實際操作經驗，并輔之以CSM媒介研究的最新數據，對安徽衛(wèi)視這一典型個案進行研究，探討具體省級衛(wèi)視個體的電視劇戰(zhàn)略發(fā)展。
　　 本文將遵從以下邏輯分為五個部分：第一章將結合電視發(fā)展相關史料的定性分析，及央視索夫瑞收視數據的定量分析，對安徽衛(wèi)視電視劇戰(zhàn)略發(fā)展的歷史及現

3、狀做出簡要梳理及分析，并指出在省級衛(wèi)視迎來電視劇大發(fā)展的時代，本以電視劇起家、擁有電視劇品牌優(yōu)勢的老牌衛(wèi)視——安徽衛(wèi)視卻逆勢下滑。第二章至第四章結合使用與滿足、媒介環(huán)境、媒介生態(tài)學等傳播學理論，冪曲線、SWOT分析等管理學概念等學科做為學術基礎，著重分析現象背后的原因，用三章的篇幅主要探討“為什么”。分別探討直接原因(內容競爭)、原因背后的深層次原因(媒介競爭環(huán)境劇變)，以及遵循這一趨勢，電視劇競爭未來的走向與趨勢。第五章著力于“怎么辦