移動終端的短視頻社區(qū)研究——以“美拍”為例.pdf

1、手機因數(shù)量龐大的用戶，成熟的商業(yè)模式，并方便移動，現(xiàn)在已經成為一個強大的綜合媒體終端平臺?，F(xiàn)階段手機的作用已不僅局限于通信，作為具備多媒體功能的移動終端，手機的各方面效用正逐漸延展。在當前中國互聯(lián)網行業(yè)中一個新的行業(yè)熱點正在持續(xù)升溫，依托于智能手機產業(yè)的成熟和4g網絡的迅速普及，短視頻應用在今年爆紅，成為互聯(lián)網行業(yè)的一個重要課題和新的藍海。短視頻所具有的碎片化屬性,較為方便地滿足用戶的觀看習慣,這從客觀上支持了短視頻用戶粘度的快速提升。

2、蘋果公布的2014年度App Store精選應用及游戲的榜單中，美圖公司旗下短視頻產品美拍入選，這也是榜單中唯一一款個短視頻App。美拍于正式發(fā)布后連續(xù)24天蟬聯(lián)App Store總冠軍，可見勢頭之旺盛。
　　本研究采用理論基礎與實證研究綜合的方法，綜合分析國內外相關的參考文獻，以使用與滿足理論研究為基礎，以期望確認模型（ECM）為核心，以“美拍”應用為案例，將原本模型中的“有用性認知”細化為“功能有用性”和“社交有用性”，同時根

3、據“美拍”自身的特性增加“歸屬價值”的變量，進行新的概念模型的建構，以考察移動終端的短視頻社區(qū)的用戶持續(xù)使用意愿。采用SPSS的實證分析考察模型的適用性，通過問卷調查獲取所需樣本，依靠數(shù)據分析考察樣本，得出如下結論：
　　(1)社交有用性、功能有用性、歸屬價值和期望確認度四個變量正向影響用戶的滿意度，其中歸屬價值變量的影響最為顯著；(2)社交有用性、功能有用性和用戶滿意度顯著影響用戶的持續(xù)使用意愿，其中用戶的滿意度對于用戶的持續(xù)使