新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目的品牌傳播研究——以成都電視臺(tái)《紅綠燈》欄目為例.pdf

1、我國(guó)改革開放已有三十余年，期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人民生活水平大幅提高，社會(huì)交通日益繁忙，交通電視新聞欄目應(yīng)運(yùn)而生。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體如雨后春筍般層出不窮，傳統(tǒng)的大眾傳播環(huán)境因新媒體的出現(xiàn)發(fā)生了巨大變化。如何在新媒體環(huán)境中生存發(fā)展成為了電視媒體無(wú)法回避的問題。對(duì)電視欄目進(jìn)行品牌化塑造是電視媒體提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑之一。因此，本文以成都電視臺(tái)《紅綠燈》欄目為研究對(duì)象，結(jié)合新媒體對(duì)傳播環(huán)境帶來(lái)的變化，對(duì)交通電視新聞

2、欄目的品牌傳播進(jìn)行個(gè)案研究。
　　全文共分為五個(gè)章節(jié):第一章緒論部分對(duì)本文的研究背景和意義、研究現(xiàn)狀、研究目的、研究方法和創(chuàng)新之處進(jìn)行了闡述。第二章闡述了品牌的概念、品牌的傳播要素及其功能，其次對(duì)電視品牌的定義及特點(diǎn)進(jìn)行了論述，最后概述交通電視新聞欄目的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀。第三章介紹了成都電視臺(tái)《紅綠燈》欄目，從品牌的具象要素和抽象要素兩個(gè)角度對(duì)該欄目的品牌要素進(jìn)行了解析，最后分析了《紅綠燈》欄目的品牌傳播渠道。第四章首先從傳播主

3、體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾這四個(gè)層面分析了新媒體時(shí)代信息傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的新特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上探討了《紅綠燈》欄目的品牌傳播在新媒體環(huán)境中面臨的問題。第五章基于第四章對(duì)《紅綠燈》欄目在新媒體環(huán)境中品牌傳播面臨的問題梳理，提出了新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目品牌發(fā)展的對(duì)策，并探討了《紅綠燈》欄目對(duì)交通電視新聞欄目品牌打造帶來(lái)的啟示。
　　本文期望通過(guò)對(duì)新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目品牌傳播的研究，能夠?yàn)榻窈笙胍M(jìn)一步研究此課題的學(xué)者