鄭州城市品牌塑造研究.pdf

1、21世紀是我國城市化高速發(fā)展的時代，幾十年的風(fēng)雨歷程中我們見證了中國城市競爭力的迅速提升，見證了以城市為主體的競爭格局的變化?！俺鞘?，讓生活更美好”正是順應(yīng)時代潮流發(fā)展的主題。國內(nèi)外城市品牌化經(jīng)營的成功實例促使我們反觀思考，身處中部崛起城市群龍頭地位的鄭州，自身的城市品牌塑造中，定位與傳播的相關(guān)問題。
　　 本文以鄭州城市為個案為進行研究，全文四萬余字，分為緒論、正文和結(jié)論三部分。緒論囊括了研究的意義、課題界定、理論綜述和研究方

2、案。正文部分從概念界定入手，概括闡述城市品牌戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，鎖定本次研究的視域。第三、四、五章是文章的重點內(nèi)容。本文通過對鄭州城市品牌定位資源和傳播基礎(chǔ)的梳理，并對問卷數(shù)據(jù)進行分析，總結(jié)出鄭州當(dāng)前城市品牌塑造中的弊病。本文借鑒城市定位方法，深入分析鄭州城市品牌的定位，并對鄭州城市品牌體系框架做出嘗試性探索，形成了獨立的觀點。隨后，從整合營銷傳播戰(zhàn)略、CIS系統(tǒng)傳播內(nèi)容和5W傳播過程三方面把控鄭州城市品牌傳播的應(yīng)有表現(xiàn)，探尋適合鄭州本土發(fā)展的品