Z公司中糖牌食糖促銷策略研究.pdf

1、促銷是企業(yè)市場拓展的重要手段，對于企業(yè)市場戰(zhàn)略布局具有重要的意義。就國內(nèi)市場而言，食糖企業(yè)數(shù)量多、單個企業(yè)所占市場份額低、品牌集中性較差等現(xiàn)實情況決定了食糖市場同行業(yè)競爭的激烈，面對此種情況，如何提升市場份額是食糖企業(yè)所普遍關(guān)心的現(xiàn)實問題。而促銷是企業(yè)市場營銷策略的重要組成部分，做好促銷工作有助于企業(yè)拓展市場，提升市場份額。
　　本文以Z公司中糖牌食糖促銷策略為研究主題，深入分析目前中糖牌食糖促銷存在的問題，在此基礎(chǔ)上為中糖牌食糖

2、促銷策略提供合理的建議。采用理論結(jié)合實際的研究方法，首先對本研究的背景、意義等進行了說明，重點分析國內(nèi)外關(guān)于促銷的研究情況，從而為下文的展開提供充分的素材。其次是對促銷相關(guān)概念進行了詳細的敘述和說明，為本文的展開提供理論基礎(chǔ)。再次對國內(nèi)食糖市場現(xiàn)狀和行業(yè)環(huán)境進行了分析。基于國內(nèi)市場發(fā)展之現(xiàn)實情況，對國內(nèi)食糖市場需求情況與發(fā)展趨勢進行了分析，為后文促銷策略的展開提供基礎(chǔ)。然后是中糖牌食糖促銷現(xiàn)狀和存在的問題。介紹了Z公司的基本情況及目前的