體育資訊微信公眾號運營研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展和社會的進步，傳統(tǒng)媒體時代在現(xiàn)如今社會受到一定程度的沖擊和挑戰(zhàn)，體育信息在傳播方式上也經(jīng)過了一系列的更新，微信自誕生以來，就在一步步的前進，毫不夸張的說，微信甚至定義了現(xiàn)代傳播學，微信與體育的結合，改變了以往的體育的傳播方式。
　　本文以體育資訊微信公眾號的運營情況為研究對象，采用案例分析法、文獻資料法、定性分析法等方法進行研究。
　　本文主要研究體育資訊微信公眾號運營方式，揭示公眾號如何培養(yǎng)受眾，如何提升受眾

2、的忠誠程度等等，并從傳播學視角對微信公眾號傳播體育資訊這一現(xiàn)象進行深入研究，對傳播源、傳播介質、傳播效果進行歸納分析。從而為體育資訊微信公眾號運營提出有效建議，最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的結合。
　　研究認為，目前我國體育資訊微信公眾號瓶頸之處即是形象傳播不合理、信息推送不科學、受眾互動互動陷入窘境等一些問題，提出了一些相應的解決方法，強化“首因效應”“內(nèi)容為王”等、加強體育資訊微信公眾號推送技巧挖掘、強化USP理論和體育資訊微信

3、公眾號結合應用、強調需求和動機理論對體育資訊微信公眾號定位，并得出一些結論:
　　1、體育資訊微信公眾號運營之前，堅持科學設計品牌形象，科學定位受眾
　　2、體育資訊微信公眾號推廣方式創(chuàng)新，堅持受眾興趣，樹立時代特色
　　3、體育資訊微信公眾號運營內(nèi)容必須深耕，全面優(yōu)化推送技巧
　　4、體育資訊微信公眾號運營堅持聯(lián)系受眾，加強溝通交流
　　在傳統(tǒng)媒體和新媒體難分伯仲的當下，體育資訊微信公眾號面臨諸多問題和挑