重慶市武隆縣世界自然遺產(chǎn)地韓國客源市場開拓策略研究.pdf

1、位于中國西南地區(qū)的重慶，是中國2015年 GDP增速第一的省級行政區(qū)，是中國經(jīng)濟發(fā)展前景最好的城市之一,但它也是唯一一個韓國人市場消費尚未得到充分培育的中國直轄市。隨著重慶城市與區(qū)域形象和知名度的提升，韓國企業(yè)對重慶的關注度逐年增加。而這種關注度的提升，也會反過來更加提升重慶的知名度，這對韓渝兩地的旅游產(chǎn)業(yè)也會有積極的影響。韓國游客份額在中國入境旅游客源市場中，歷年都名列前茅。兩國正式建交二十三年后的2005年，韓國超過日本入境游客，成

2、為中國最大的入境客源國。韓渝交往由來已久，近年來兩地經(jīng)貿(mào)聯(lián)系愈加密切，交往不斷加深，多地結(jié)為友好交流區(qū)縣或締結(jié)友好協(xié)議，比如韓國全羅北道扶安郡和重慶市武隆縣，韓國釜山中區(qū)和重慶市九龍坡區(qū)，韓國光州和重慶巴南區(qū)等。
　　自1994年芙蓉洞對外開放以來，武隆縣呈規(guī)模的旅游業(yè)發(fā)展已有22年歷史了。然而韓國客源在武隆國際旅游市場中卻一直處于停滯狀態(tài)，韓國游客赴武隆旅游的年度總?cè)藬?shù)不足一萬人。因此，大力發(fā)展韓國的客源市場，對武隆入境旅游的持

3、續(xù)發(fā)展有至關重要的影響，同時也有助于武隆旅游業(yè)的全面可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展。但是，從近幾年的情況來看，韓國客源波動較大，不但沒有出現(xiàn)持續(xù)增長的勢頭，反而表現(xiàn)非常不穩(wěn)定。因此，穩(wěn)定地占有和擴大武隆的韓國客源對武隆入境旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文在認真研究相關理論成果的基礎上，以武隆韓國客源市場為研究對象，根據(jù)現(xiàn)場調(diào)查和歷史資料，對韓國出境游客及赴武隆旅游的韓國游客的特征進行了分類研究，針對武隆當?shù)氐木唧w情況對其韓國客

4、源市場進行了深入的結(jié)構(gòu)分析，以此為基礎提出了發(fā)展和擴大武隆韓國客源市場的相關措施。
　　本文力圖對武隆韓國客源市場的開發(fā)策略提供一些實用的參考，對發(fā)展武隆入境旅游業(yè)作出一定的理論上的貢獻。全文總共有六個部分，第一部分主要介紹國內(nèi)外關于入境客源市場的研究現(xiàn)狀，以及本文的選題背景、研究意義、研究方法和研究思想，介紹了本文研究的理論基礎，其中最重要的是消費者行為學理論。第二部分通過資料收集，從韓國出境旅游的人次、目的地、消費額變動以及客

5、源地分布和游客行為趨向等方面對韓國出境旅游的現(xiàn)狀進行了研究。第三部分介紹武隆縣的旅游市場及武隆韓國客源市場的現(xiàn)狀和問題。第四部分通過資料收集和抽樣調(diào)查，分析武隆韓國客源市場的相關特點，包括赴武隆旅游的韓國游客的消費行為等主要特點。第五部分對武隆韓國客源市場的開發(fā)提出相應的對策及措施。第六部分是結(jié)論，概括全文，指出武隆韓國客源市場尚有巨大的開拓潛力，應積極采取有效的開拓措施，促進韓國客源市場的持續(xù)穩(wěn)定增長，增強武隆入境旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。