城市品牌形象塑造過程中的媒介選擇研究.pdf

1、隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈?，F(xiàn)代城市之間的競(jìng)爭(zhēng)已從單純硬件條件的比拼轉(zhuǎn)化到軟實(shí)力的較量，而在軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于城市的形象宣傳，成為了至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。因?yàn)橐粋€(gè)城市的形象是吸引外界關(guān)注的一個(gè)窗口，一個(gè)城市形象的好壞，在一定程度上可以影響人們對(duì)這個(gè)城市的印象。
　　現(xiàn)如今，越來越多的城市都在如火如荼的進(jìn)行著各自城市的形象宣傳，不過在宣傳的過程中出現(xiàn)了一種千城一面的現(xiàn)象，造成這種現(xiàn)象的原因就是由于這些城市沒有為

2、其城市制定整體的宣傳戰(zhàn)略目標(biāo)，沒有準(zhǔn)確的進(jìn)行城市的形象定位，沒有分析各種影響城市宣傳效果的因素等等，以至于一些城市宣傳毫無特色，不能被人們所喜歡和認(rèn)同。為了突破這個(gè)瓶頸，越來越多的城市開始走品牌化的道路。因?yàn)槠放剖且婚T溝通的藝術(shù)，它的目的是持續(xù)的創(chuàng)造品牌的個(gè)性，影響目標(biāo)受眾的行為、態(tài)度、價(jià)值取向等等，是長期的持續(xù)性的創(chuàng)建活動(dòng)。與以往的城市形象宣傳相比，城市品牌形象宣傳視野更加廣闊，傳播效率更高。
　　媒介是城市品牌形象塑造過程中必