蒙古國旅游目的地形象對游客旅游意愿的影響.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、進入21世紀以來，全球各地的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。旅游業(yè)對于一個國家或地區(qū)具有重要的意義，可以為當地帶來可觀的收入。旅游目的地突出當地的民族和文化特征，是吸引游客來到當地旅游的關鍵。旅游目的地的發(fā)展是一個綜合的工程，需要政府、非政府組織、企業(yè)和當地居民統(tǒng)籌組織，協調配合。
　　目的地形象、目的地營銷與品牌的概念是緊密聯系的。任何目的地的最終目的是通過營銷活動來影響潛在游客的旅游決策和選擇。雖然旅游目的地營銷者不可能影響到形象形成的所有方

2、面，但他們努力嘗試從戰(zhàn)略上建立和加強目的地形象，并通過傳播強烈的目的地品牌來改變他們的目的地的形象。因此，形象研究被認為是營銷和品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。然而，并不是每個人對目的地的形象都是相同的，個人、文化和心理的因素都會影響游客對目的地形象的感知。
　　本文的主要目的是從DMO（Destination Management/Marketing Organization，目的地管理/營銷組織）的角度來確定和探索游牧文化對旅游目的地

3、營銷和品牌的影響關系。從這個方面來看，本研究旨在DMO應該如何制定與個人市場和文化相適、標準化的營銷策略。
　　通過大量文獻研究，針對蒙應的一致的古國旅游業(yè)的特點和發(fā)展現狀，本文在旅游目的地品牌資產模型的基礎上，提出了蒙古國旅游意愿影響機制模型。隨后，作者選取成熟的量表發(fā)展成問卷，通過問卷的發(fā)放和回收收集一手數據，然后用回歸分析的方法驗證了模型和假設。
　　結果表明，區(qū)域形象、旅游目的地知名度和旅游目的地形象是營銷策略成功實

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