基于大數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、跟隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷成熟與發(fā)展的腳步，消費(fèi)者的個(gè)性化需求也是愈演愈烈，已然成為一種趨勢(shì)；另外，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也是與日俱增，已然白熱化。因此，面對(duì)不斷變化而又激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中面臨的壓力與挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，其傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者需求，其營(yíng)銷成本不斷與日俱增，而營(yíng)銷效果卻并沒(méi)有與之成正比關(guān)系。因此，如何在這變化的營(yíng)銷環(huán)境中洞察消費(fèi)者的行為，制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，提高營(yíng)銷的效率成為企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中首要考慮的問(wèn)題。

2、而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)獲取、處理、挖掘等技術(shù)和方法，消費(fèi)者的行為變得有跡可循，這就讓企業(yè)在實(shí)施營(yíng)銷策略的過(guò)程中能夠有的放矢，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果。
　　本文在以上的背景下選擇對(duì)基于大數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)行研究，文章首先在前人研究的基礎(chǔ)上對(duì)國(guó)內(nèi)外精準(zhǔn)營(yíng)銷現(xiàn)狀、大數(shù)據(jù)挖掘研究現(xiàn)狀進(jìn)行了文獻(xiàn)梳理，在掌握一定的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)上研究大數(shù)據(jù)挖掘與精準(zhǔn)營(yíng)銷之間的關(guān)系，同時(shí)尋找大數(shù)據(jù)挖掘?qū)τ诰珳?zhǔn)營(yíng)銷應(yīng)用的切入點(diǎn)，并在切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步利