中國廣告產業(yè)園區(qū)品牌塑造研究.pdf

1、近幾年，隨著國家大力發(fā)展廣告產業(yè)，我國廣告產業(yè)園建設從國家級到省市級快速推進，出現了“廣告產業(yè)園”熱。如何體現差異化發(fā)展，形成鮮明的特色，廣告產業(yè)園區(qū)的品牌塑造勢在必行。本文選取32個國家級廣告產業(yè)園區(qū)和試點園區(qū)作為研究對象，以產業(yè)集群理論、品牌學理論為基礎，就廣告產業(yè)園區(qū)品牌塑造問題展開論述，以期能推動其品牌發(fā)展。
　　本文認為，（1）中國廣告產業(yè)園區(qū)品牌塑造才剛剛起步，絕大多數還處在品牌萌芽階段，只有極少數的處于品牌成長階段，

2、而品牌成熟階段的廣告產業(yè)園區(qū)還基本處于空缺狀態(tài)。（2）中國廣告產業(yè)園區(qū)品牌塑造存在著品牌塑造主體職能不清、品牌定位缺乏特色、品牌識別沒有系統性、品牌整合傳播意識不強等問題。（3）要實現中國廣告產業(yè)園區(qū)品牌的高速發(fā)展，首先，要明確塑造主體職能，走“政府主導，運營公司和行業(yè)協會協同管理、集群內企業(yè)積極參與”的品牌塑造之路；其次，要明晰園區(qū)定位，以地域資源、行業(yè)屬性為基礎，進行多角度定位；再次，要構建園區(qū)品牌識別體系，實現意象識別體系，符號識