綠色營(yíng)銷的法律調(diào)整機(jī)制探討.pdf

1、所謂綠色營(yíng)銷，是指企業(yè)在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無(wú)污染的、有利于節(jié)約資源使用和符合良好社會(huì)道德準(zhǔn)則的商品和服務(wù)，并采用無(wú)污染或少污染的生產(chǎn)和銷售方式，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者有利于環(huán)境保護(hù)及身心健康的需求。其主要目標(biāo)是通過(guò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的保護(hù)及改善，保護(hù)和節(jié)約自然資源，實(shí)行養(yǎng)護(hù)式經(jīng)營(yíng)，確保消費(fèi)者使用環(huán)保、安全、衛(wèi)生的產(chǎn)品，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別在于

2、：它強(qiáng)調(diào)社會(huì)環(huán)境利益與商業(yè)道德，要求企業(yè)在追求短期利益的同時(shí)，兼顧人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
　　 綠色營(yíng)銷是在人們追求健康、安全、環(huán)保的意識(shí)形態(tài)下所發(fā)展起來(lái)的新的營(yíng)銷思維方式和操作方式，代表了一種以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想。綠色營(yíng)銷已逐漸成為國(guó)際上企業(yè)營(yíng)銷的主流，但我國(guó)傳統(tǒng)的、非持續(xù)的營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷手段仍居主導(dǎo)地位，大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的社會(huì)責(zé)任意識(shí)較為淡薄，對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中的環(huán)保問(wèn)題欠缺考慮，形成了利潤(rùn)上升生態(tài)環(huán)境惡化的狀

3、態(tài)，綠色技術(shù)及綠色標(biāo)志的應(yīng)用、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)、綠色營(yíng)銷觀念的培養(yǎng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，這種狀況嚴(yán)重阻礙了綠色營(yíng)銷的發(fā)展。
　　 正是基于這一使命，我們有必要對(duì)綠色營(yíng)銷在我國(guó)的有效推行作更深層次的研究。目前，我國(guó)的學(xué)者對(duì)綠色營(yíng)銷理論的研究，往往僅側(cè)重于環(huán)保、經(jīng)濟(jì)角度，而在我國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境下，缺少法律的有效約束，單從環(huán)保、經(jīng)濟(jì)角度考慮很難令企業(yè)真正全力地實(shí)施綠色營(yíng)銷。因此，本文試圖以一個(gè)新的視角去研究，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷管理工作的