奢侈品品牌路易威登故事營銷策略研究.pdf

1、品牌故事中蘊含著鮮明的文化內涵，是實現品牌與消費者溝通的橋梁，在品牌的發(fā)展壯大中發(fā)揮著巨大的作用。奢侈品之所以不斷地受到追捧，并非僅僅因為卓越的產品性能、優(yōu)質的服務，而是由于奢侈品品牌在歷史發(fā)展的長河中形成了豐富多彩、獨特的品牌故事。品牌故事是奢侈品品牌的核心競爭力，是奢侈品品牌與競爭者產生區(qū)分的明顯標志。奢侈品品牌在市場營銷、對外傳播中擅長利用品牌故事為產品進行代言，用故事的力量去擴大市場、感染消費者。
　　然而，近年來，由于遭

2、受全球經濟危機的影響，路易威登品牌市場利潤較之前有了大幅的下降，部分奢侈品品牌在中國甚至做出了降價、關店的戰(zhàn)略決策。同時，隨著科學技術與時俱進，新的傳播媒介日新月異，消費者的媒體接觸環(huán)境隨之發(fā)生了巨大的改變。在此情形下，擁有悠久歷史的路易威登品牌如何實現突圍，成為品牌發(fā)展史上一個嚴峻的問題?；诖?，本文認為探討路易威登品牌的故事營銷策略能夠對品牌的未來發(fā)展提供一些參考意見。
　　本文主要從四個部分進行具體闡述。第一部分總結了奢侈品

3、品牌、故事營銷的研究現狀及相關理論，這些基礎知識成為本文寫作的理論基礎。第二部分回顧了奢侈品品牌路易威登的相關概況及品牌故事的演變過程，從最初的雛形到故事核心訴求的明確，再到現代的完美蛻變。第三部分是本文的核心，重點總結了路易威登品牌故事營銷的特點，并探討了故事營銷在路易威登品牌發(fā)展中所發(fā)揮的作甩。結合當前時代發(fā)展形勢的變化，第四部分從關注受眾需求、簡潔有序地講述故事、增強與受眾互動、隨時監(jiān)測故事傳播效果四個方面對路易威登品牌未來的故事